Edelman zdobył 3M Poland

Izraelska agencja kosi klientów c.d

Agencja Edelman współpracuje w zakresie kompleksowej obsługi PR z 3M Poland. Agencja odpowiedzialna będzie za działania w zakresie komunikacji korporacyjnej, komunikacji wewnętrznej oraz produktowej dla wszystkich produktów 3M, w tym programy edukacyjne, wprowadzenia nowych produktów, eventy, bieżące doradztwo komunikacyjne oraz prowadzenie biura prasowego.

Prace dla Klienta prowadzić będzie zespół pod kierownictwem Katarzyny Skowrońskiej, Senior Account Managera.

- Wybór przez 3M Edelman Polska do kompleksowej obsługi w zakresie komunikacji PR jest wyróżnieniem i dowodem zaufania do kompetencji i doświadczenia agencji – powiedziała Barbara Kwiecień, General Manager Edelman Polska

3M Company prowadzi działalność produkcyjno-handlową w skali całego świata w sześciu sektorach produktowych. Od ponad 100 lat dostarcza swoim klientom produkty i usługi najwyższej jakości, praktyczne i łatwe w zastosowaniu. 3M dysponuje gamą 50.000 produktów. Jest liderem na wielu rynkach, m.in. na rynku przemysłowym, transportu i drogownictwa, telekomunikacji, bezpieczeństwa, ochrony i zabezpieczeń, produktów medycznych i stomatologicznych. Firma 3M Company znana jest z takich marek jak: Command™, Cuno, Filtrete™, Littmann®, Nexcare™, Post-it®, Viscoplast, Scotch®, Scotch-Brite™, Scotchgard™, Scotchlite™, Scotchprint® Graphics, Thinsulate™, Vikuiti™

3M Poland Sp. z o.o. jest filią koncernu Minnesota Mining and Manufacturing i została założona w Polsce w 1991 roku. Centrala mieści się w Kajetanach k/Warszawy, a biura regionalne w Gdańsku, Katowicach i Wrocławiu. 3M Poland posiada zakłady produkcji medycznej i przemysłowej we Wrocławiu. 3M Poland posiada w swojej ofercie ponad 10.000 produktów.

Piar Barbie

PR Handlowe

Już za kilka tygodni w Szanghaju, w dzielnicy uważanej za jedno ze światowych centrów mody, otworzy swe podwoje dla małych, ale również i tych większych wielbicielek lalki Barbie skąpany w różu, sześciopiętrowy flagship store firmy Mattel. Inwestycja w Szanghaju jest wkomponowana w kompleksowy program świętowania pięćdziesięciolecia lalki i… wprowadzania jej w realny świat.

O przygotowaniach opowiada reporterka „Wall Street Journal”:

Na 3,4 tys. m2 klientka odnajdzie około stu różnych ról i odpowiadających im światów „dobrze wyglądającej, uroczej i charyzmatycznej” lalki. Będzie miała okazję złożyć z nich swoją prywatną Barbie, a nawet zaprojektować ją od początku do końca. „It’s a dream come true!” – przekonują producenci.

Klientka otrzymuje szansę wejścia do świata, który do tej pory stanowił dla niej fantazję, ale co najważniejsze – może wyjść z niego bardziej zbliżona do wiecznie uśmiechniętej, stojącej na palcach i patrzącej w dal „ikony piękna”. Wystarczy, że kupi ciuszek z kolekcji wzorowanych na miniaturowych ubraniach dla Barbie, zapragnie jednej z jej idealnie ułożonych fryzur czy skorzysta z zabiegów upiększających oferowanych na piętrze Barbie SPA.

Działania komunikacyjne linii lotniczych

Audyt Ciszewski Public Relations.

Celem audytu było zbadanie, jak dziennikarze oceniają działania komunikacyjne linii lotniczych oraz jakie informacje dotyczące przewoźników interesują ich najbardziej. Audyt objął 11 wybranych linii obecnych na polskim rynku – zarówno tradycyjnych, low-costowych, jak i czarterowych.

Badanie ujawniło trendy w działaniach komunikacyjnych badanych przewoźników – linie nie prezentują szerokiego zakresu swojej aktywności. Zbyt rzadko przygotowują szersze raporty czy analizy, np. na temat rynku przewozów lotniczych, bezpieczeństwa czy zmian w regulacjach lotniczych, które byłyby interesujące dla mediów. Audyt wykazał również, że linie lotnicze w minimalnym stopniu wykorzystują świetne narzędzie komunikacji, jakim jest expert positioning.

Najwyższą łączną ocenę działań komunikacyjnych otrzymała linia WizzAir, za nią znalazł się polski przewoźnik narodowy – PLL LOT, a pierwszą trójkę zamknęła linia Norwegian Air Shuttle (wykres poniżej). Zdecydowanie najniższą ocenę otrzymał AeroSvit, który nie prowadzi w Polsce praktycznie żadnych działań komunikacyjnych, co może dziwić choćby w kontekście zbliżającego się Euro 2012.

W audycie wzięli udział przedstawiciele mediów branżowych, ogólnotematycznych, ekonomicznych i marketingowych. Agencja Ciszewski Public Relations przeprowadziła badania w drugiej połowie 2008 roku.

ZŁOTE SPINACZE 2008 – niewypał?

Niewypał spinaczy – nadmuchana bańka

Jednak nagrody zostały wręczone! Ga-Ga – chwała bohaterom!

Wypał – niewypał? 103 złoszonych projektów. 150 gości Co trzeci projekt nagrodzony! Z grubsza – to i inne na spianczach…

Z oficjalnych informacji:

Podczas uroczystej gali w hotelu Hyatt w Warszawie laureaci konkursu na najlepsze projekty PR w Polsce odebrali statuetki Złotych Spinaczy. W ceremonii uczestniczyło ponad 150 osób. Atmosfera wydarzenia była wyjątkowo podniosła. Wśród nagrodzonych firm znalazły się: Genesis PR, Partner of Promotion, Microsoft, Imago PR, RC2, eurobank, Fundacja Projekt Polska, Stroer Polska, Feedback/Hill&Knowlton, PKPP Lewiatan, Fundacja im. Batorego, Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, Fundacja FOR, Walk&Talk, Gadu Gadu, Coca-Cola Poland Services i Coca-Cola HBC Polska. Konkurs Złote Spinacze od sześciu lat jest organizowany przez Związek Firm Public Relations. Jego celem jest zwiększanie profesjonalizmu i podnoszenie standardów w branży PR oraz kreowanie jej pozytywnego wizerunku. Zadaniem „Złotych Spinaczy” jest również edukacja środowiska biznesowego na temat znaczenia Public Relations dla funkcjonowania firmy. Współorganizatorem gali konkursu było w tym roku Harvard Business Review Polska.

W tym roku do konkursu Złote Spinacze zgłoszono rekordową ilość 103 projektów (sic!). Wśród najpopularniejszych kategorii znalazły się: Event – rywalizowało 21 zgłoszeń, PR produktu – 20 zgłoszeń i PR korporacyjny – 15 zgłoszeń. Projekty były oceniane przez dwudziestosiedmioosobowe jury, w skład którego weszli przedstawiciele branży komunikacji marketingowej, mediów oraz wielu innych instytucji i organizacji.

Patronat medialny nad konkursem objęli: Polsat News, Radio PIN, Puls Biznesu, Magazyn Forbes, Magazyn Brief, MediaRun.pl, Newsline.pl, Bankier.pl i InternetPR. Nad tajnością głosowania i zgodnością konkursu z regulaminem czuwała Firma Doradcza KPMG, partner merytoryczny Złotych Spinaczy. Prezentację finałową na galę przygotowała Quest Agency – partner multimedialny konkursu.
—
Listę laureatów oraz nominowanych projektów sobie darujemy…

Netia poprawia wizerunek

Netia współpracuje przy budowie społeczeństwa informacyjnego

Netia SA bierze udział w rozbudowie infrastruktury szerokopasmowej w regionach. Podpisała porozumienie z Agencją Rozwoju Mazowsza S.A., współpracuje również z Urzędami Marszałkowskimi województw śląskiego i łódzkiego. Firma będzie także uczestnikiem konferencji IT Mazowsze.

Podpisane przez Netię i Agencję Rozwoju Mazowsza S.A. 24 września 2008 r. porozumienie stanowi część współfinansowanego przez Unię Europejską projektu „Rozwój sieci szerokopasmowych w województwie mazowieckim”. Ma on na celu zapewnienie do 2015 roku dostępu do usług szerokopasmowych dla 90 procent gospodarstw domowych i 100 procent firm w województwie mazowieckim.

Netia podpisała również podobne porozumienia z Urzędami Marszałkowskimi  województw śląskiego i łódzkiego.

Netia będzie także uczestniczyć w grudniowej konferencji IT Mazowsze, która odbędzie się w hotelu Holiday Inn w Józefowie. Konferencja ma na celu propagowanie dobrych praktyk w zakresie budowy społeczeństwa informacyjnego. Jest organizowana ze środków unijnych.

„Rozwój sieci szerokopasmowych w województwie mazowieckim” – o projekcie:

Projekt zakłada obecnie budowę infrastruktury teleinformatycznej przez województwo mazowieckie, uzupełniającą istniejącą, należącą do różnych operatorów. Ma ona stworzyć regionalną sieć szkieletową na terenach zagrożonych wykluczeniem cyfrowym (obszary słabo zaludnione lub zamieszkane przez ludność o niskich dochodach). Powstała w ramach projektu sieć, której właścicielem będzie województwo, zostanie otwarta dla wszystkich zainteresowanych firm telekomunikacyjnych, dostarczających usługi szerokopasmowe bezpośrednio użytkownikom końcowym, czyli mieszkańcom Mazowsza, a także przedsiębiorcom i instytucjom. Sieć ma zapewnić wszystkim użytkownikom końcowym dostęp do najnowszych systemów telekomunikacyjnych.

Marketing szeptany Guns N’ Roses

Podsumowanie
Prędzej w Chinach zapanuje demokracja niż ukaże się nowa płyta Guns N’ Roses! Przekorny tytuł już sam w sobie jest znakomitą promocją najnowszego krążka amerykańskiej grupy, a kampania marketingowa, która pochłonęła 13 milionów dolarów, urasta do miana najdłuższej w branży muzycznej.

Fani Guns N’ Roses już od siedemnastu lat czekają na to historyczne wydarzenie: na zapowiadany album „Chinese Democracy”. Pierwsza zapowiedź płyty miała miejsce w latach 90., kiedy to zaczęły się prace nad albumem; kolejne premiery przesuwano z miesiąca na miesiąc i z roku na rok. Oficjalne źródła podają, że „Chinese Democracy” trafi na półki sklepów muzycznych w USA 23 listopada 2008 r., w Polsce zaś dwa dni wcześniej. Będzie to pierwszy album zespołu od czasu podwójnego „Use Your Illusion”, wydanego w 1991 r.

Od ukazania się ostatniej płyty skład zespołu całkowicie się zmienił, grupa właściwie się rozpadła, a w jej szeregach pozostał jedynie frontman, Axl Rose. To właśnie przesadny perfekcjonizm Axla miał być główną przyczyną tego, że krążek ukaże się z tak dużym opóźnieniem. Przy tak długim czasie oczekiwania, sprzecznych informacjach i przeciekach aż trudno było uwierzyć, że ta płyta zostanie wreszcie wydana.

Kampania na rzecz wolności

Ironiczny tytuł płyty nie mógł oczywiście przejść bez echa. Chiński rząd wydał oficjalne oświadczenie, podkreślając, że Chiny nie chcą być obiektem kpiny i żartu Axla Rose. Tak brzmiący tytuł zobowiązywałby w gruncie rzeczy do wprowadzenia zmian ustrojowych – w przeciwnym razie jego wymowa w odniesieniu do Chin pozostanie ironiczna.

W obronie Axla stają aktywiści na rzecz wolności Tybetu, twierdząc, że nie jest ważne, jaka będzie ta długo oczekiwana płyta – ważne, by wywołała właściwy efekt. Ze względu na tytuł krążka całe przedsięwzięcie związane z jego wydaniem zyskało miano kampanii społecznej na rzecz wprowadzenia zmian politycznych w Chinach. Ale czy przypadkiem nie jest to skrupulatnie przemyślany chwyt marketingowy? Mówimy przecież o chyba już najsłynniejszej kampanii z kategorii word-of-mouth w branży muzycznej.

Marketing szeptany

Pierwsze informacje o wydaniu albumu pojawiły się w najwcześniejszych stadiach pracy nad krążkiem, a więc już w latach 90. Trudności w nagraniu materiału i związane z nimi odsuwanie terminu premiery – wszystko to stanowiło naturalną pożywkę dla pogłosek i plotek, które przez kilkanaście lat (z lepszym lub gorszym skutkiem) utrzymywały temat tajemniczego albumu w towarzyskim i branżowym obiegu.

Można powiedzieć, że były to działania nie tyle planowane i kontrolowane, co wynikające wprost z rozwoju wypadków, w dodatku coraz bardziej nonszalancko pogrywające na emocjach zniecierpliwionych fanów – niewątpliwie jednak (przynajmniej do pewnego momentu) przysłużyły się promocji płyty. Więcej

Blog nieprzyjazny – PR w internecie

Kłopoty z blogami i blogerami

Jesteś atakowany przez blogera. Nie zaczepiany. (..) Pierwszy raz jesteś ostro, zajadle, bezpardonowo atakowany, zbluzgany i sponiewierany. Bloger ma twarz i nazwisko. Nie jest anonimowy. Media już za chwilę się o tym dowiedzą. Tudzież Twoi “dyżurni” krytycy i wszyscy, którzy marzą o Twoim upadku. Jak odzyskać kontrolę nad swoim życiem i pracą? Pokonać uczucie bezradności i zignorować złe porady najlepszych przyjaciół?

Oto kilka sprawdzonych w boju wskazówek - jak sobie radzić z atakami w Internecie?

- Myśl strategicznie: mów, działaj, planuj i pisz nie tylko w czasie rzeczywistym, ale także przyszłym.
- Przygotuj się na działanie w pojedynkę. Może być tak, że wszyscy Cię opuszczą.
- Wypowiadaj się tylko w swoim imieniu, mów mniej, pisz mniej, ale kładź nacisk na efektywną komunikację.
- Twoje wypowiedzi nie powinny być dłuższe niż 150 słów. 75 – jeszcze lepiej. Ich przeczytanie zajmie od 60 do 30 sekund.
- Pozwól, żeby każdy mówił za siebie.
- Zabieraj głos jako drugi, ale zawsze mniej ostatnie słowo.
- Przez cały czas bądź pozytywnie nastawiony (unikaj negatywnych wyrażeń) i szukaj konstruktywnych rozwiązań (unikaj krytyki).
- Przygotuj się na długoterminowe i bezustannie destrukcyjne działania drugiej strony.
- Z tego co najważniejsze wybierz 5% samej esencji i zapomnij o reszcie.
- Emocjonalne wyrażenie plus negatywny język równa się mniej prawdy i zaufania.
- Panuj nad nerwami. Krytykami, oponentami i wrogami rządzą niechęć, złość i zawiść.
- Nie ulegaj pokusie agresji, naciskom przyjaciół i interesom innych osób.
- Wszystko co powiesz i zrobisz kiedyś do Ciebie powróci.
- Pamiętaj, że prawda to 15% faktów oraz 85% emocji i percepcji.
- Naucz się kontrolować poziom testosteronu we krwi.
- We wszystkich wypowiedziach (słownych i pisemnych) bądź rozsądny, pozytywny i empatyczny.
- Unikaj tworzenia nowych krytyków i przeciwników. Takie “fan kluby” szybko rosną i lubią chadzać stadami.
- Pracuj w czasie rzeczywistym: zrób to teraz, popraw teraz, proś teraz, koryguj teraz, rzucaj wyzwania teraz.
- Wszystko jest w Twoich rękach. Jeśli się tym nie zajmiesz, ktoś inny to zrobi za Ciebie, ale niekoniecznie dla Ciebie.

Tak. To naprawdę wyjątkowo osobiste wyzwanie. Ale jeśli chcesz poczuć się naprawdę źle, zachowuj się agresywnie, obstrukcyjnie i złośliwie. Lepiej spójrz na sytuację z perspektywy zdobywcy Everestu. Łatwiej Ci będzie oddzielić rzeczy ważne od nieistotnych i smak zwycięstwa będzie jeszcze bardziej intensywny. Więcej

eCommerce PR

Forum Handlu Elektronicznego już za dwa tygodnie

W dniach 22-23 października w Warszawie odbędzie się zjazd polskiej branży eCommerce. Kadra zarządzająca i właściciele sklepów internetowych, przedstawiciele firm z branży oraz organizacji konsumenckich spotkają się, by mówić o przyszłości polskiego handlu w sieci.

Najważniejszym tematem poruszanym podczas konferencji będzie pomysł utworzenia polskiego kodeksu dobrych praktyk w handlu elektronicznym. Specjaliści omówią również zagadnienie arbitrażu oraz systemy certyfikacji sklepów internetowych.

W pierwszym dniu zjazdu będą dyskutować także o najważniejszych wymogach polskich i europejskich przepisów regulujących obrót w Internecie. Drugi dzień to prezentacja newralgicznych zagadnień z zakresu strategii biznesowych oraz funkcji e-sklepów.

- Tego typu spotkania są kluczowe dla rozwoju polskiej branży eCommerce – mówi Piotr Jarosz Prezes Zarządu spółki Dotcom River, która jest organizatorem forum. – Choć rok 2008 jest kolejnym, w którym odnotujemy dwucyfrową poprawę wyników ekonomicznych polskiego rynku eCommerce, to jednak udział transakcji zwieranych online w całości sprzedaży jest jeszcze zbyt niski. Liczymy, że stworzenie fundamentów takich jak kodeks dobrych praktyk, czy wiarygodny system certyfikowania sklepów, zwiększy zaufanie Polaków do tej formy handlu i pomoże uwolnić olbrzymi potencjał naszego krajowego rynku – dodaje.

Wśród prelegentów i zaproszonych gości będą, z jednej strony przedstawiciele świata biznesu i specjaliści w dziedzinie Internetu, z drugiej prawnicy i urzędnicy z instytucji nadzorujących obrót w sieci.

Patronat nad imprezą objęło Stowarzyszenie Marketingu Bezpośredniego, Europejskie Centrum Konsumenckie ECC-Net oraz Stowarzyszenie Konsumentów Polskich. Organizatorem konferencji jest Dotcom River Sp. z o.o., która prowadzi internetowy przewodnik dla kupujących w sieci www.sklepy24.pl

PR w Web?

Digital One zachęca do ochrony preparatem… – Przykład sprawnej komunikacji dla lekarzy.

Agencja Interaktywna Digital One stworzyła serwis www.skutecznaochrona.pl dla produktu Linex FORTE firmy Lek Sandoz. Jest to interaktywna kontynuacja kampanii reklamowej ATL, przygotowanej przez Euro RSCG Life, a jej główny przekaz brzmi: „Linex FORTE – skuteczna ochrona przy antybiotykoterapii”

Realizacja składa się z dwóch stref, z czego jedna skierowana jest do konsumentów, druga natomiast do lekarzy i farmaceutów. Najważniejszy cel serwisu to budowanie i wzrost świadomości marki Linex FORTE wśród konsumentów, lekarzy oraz pracowników rynku aptecznego, a także tworzenie wizerunku Linex FORTE jako skutecznego preparatu o unikalnych wartościach, które wyróżniają go na tle konkurencyjnych probiotyków. Dodatkowo w komunikacji dla lekarzy oraz farmaceutów podkreślono konieczność każdorazowego stosowania probiotyku Linex FORTE podczas zażywania antybiotyku.

Dzięki integracji całego projektu w ramach Grupy Euro RSCG, której częścią jest Digital One, komunikacja kampanii jest spójna i konsekwentnie realizowana na każdym z obszarów. Równolegle z uruchomieniem serwisu internetowego wystartowała komunikacja ATL.

PR-opaganda w polskiej demokracji

Między premierem, który ma dobrze wypaść, a proszkiem do prania, który trzeba dobrze sprzedać, nie ma większej różnicy. Nieważne, jak pierze, najważniejsze, żeby ludzie go kupowali – pisze znana socjolog.

„Ostatnio doszło do rzadkiej w polskich mediach konfrontacji dwu światów; realnego, zanurzonego w ludzkich dramatach, i wizerunkowego świata polityki pozornej. Z jednej strony wywiad w Sygnałach dnia” z prezydentem Gruzji Micheilem Saakaszwilim, który na pytania dziennikarza odpowiadał językiem zwanym w polskich mediach emocjonalnym. Nie przypuszczałem, że eskalacja napięcia może pójść z Osetii. Uczciwie mówiąc, spodziewałem się raczej, że Rosjanie zaatakują nas od strony Abchazji, i dalej… Nie mieliśmy wtedy zbyt dobrych informacji wywiadowczych. Nasi sojusznicy też nie” – podaje Rzeczpospolita.

„O tych, którzy rządzą Rosją Saakaszwili mówił „Ich ideologią jest nacjonalizm i pieniądze”, o porozumieniu wynegocjowanym przez Nicolasa Sarkoz/ego i Condoleezzę Rice: Jest bardzo nieprecyzyjne. Dzisiaj już wiemy, że być może także mało skuteczne. Podobno Rosjanie zamierzają pozostać w wyznaczonych przez siebie strefach buforowych, w tym w gruzińskim porcie Poti, przez który płynie kaspijska ropa. Z drugiej strony zaskrzeczała szara, zwykła codzienność polskich mediów, a w niej rutynowe, czyli wizerunkowe komentarze polskich polityków i dzielnie sekundujących im publicystów. Dlaczego prezydent Gruzji przyznaje się do błędu – pytali komentatorzy, a w podtekście tkwiło zdumienie – przecież to niekorzystnie wpłynie na jego wizerunek” – czytamy w Rzeczpospolitej.

„W Gazecie Wyborczej specjalista od marketingu pisał: Wizyta w Gruzji nie odwróci notowań prezydenta”. A jeśli odwróci Całe szczęście, że prezydentowi w roli smutnego pana kontrolującego oficjalną delegację towarzyszył minister Radosław Sikorski. Dzięki temu, jeśli wizyta jednak wpłynie na wizerunek, to wszystkich, a nie tylko Lecha Kaczyńskiego. Dzisiaj nowe pytanie brzmi: w jakim stopniu odejście Anny Fotygj z Kancelarii Prezydenta poprawi wizerunek głowy państwa. Bo wizerunek to przecież najważniejszy cel politycznej działalności, to także sens i sedno dziennikarskiej refleksji, to najważniejszy temat dyskusji prowadzonych przez doradców i komentatorów. Wizerunek, public relation, pijarowcy, słupki i procenty, spadki i zwyżki zaufania do polityków, społeczne nastroje, partyjne preferencje – oto problemy, o których najczęściej i prawie wyłącznie debatuje się w polskich mediach” – podaje Rzeczpospolita.

„Zastanawiam się nawet, czy także po interwencji Rosji w Polsce w naszych mediach usłyszelibyśmy to samo charakterystyczne pytanie: Jak, pana (i) zdaniem, rosyjska interwencja może wpłynąć na szanse Lecha Kaczyńskiego i Donalda Tuska w najbliższych wyborach prezydenckich. Gdyby użyć słów mniej eleganckich i nazwać rzecz po imieniu – świat wizerunkowy to nic innego jak świat reklamy. Między premierem, który ma dobrze wypaść”, a proszkiem do prania, który trzeba dobrze sprzedać, nie ma większej różnicy. Nieważne, jak pierze, najważniejsze, żeby ludzie go kupowali” – czytamy w Rzeczpospolitej.

„Pracujący w reklamie specjalista od PR i psychologii społecznej sprawdza, jakie opakowania lubią kobiety, na jakie komunikaty i emocje reagują. Jeśli jest świetnym fachowcem, reklamowana przezeń firma z wielkim zyskiem sprzeda niekoniecznie najlepsze i najtańsze proszki do prania. Rzecz w tym, że nawet wizerunkowi dziennikarze muszą przyznać, że w realnym świecie między proszkiem do prania a premierem czy prezydentem jest jednak pewna różnica. Ten pierwszy kosztuje nas dokładnie tyle, ile wynosi cena na opakowaniu, ten drugi znacznie więcej niż wysokość wszystkich wpłacanych do budżetu podatków i więcej niż łączna wysokość dochodów wszystkich posłów, senatorów, ministrów i obsługujących ich urzędników” – czytamy w Rzeczpospolitej.

Źródło: Rzeczpospolita, Barbara Fedyszak-Radziejowska, 2008-08-27, str.14