(web 2.0)
Anna Drabarz
Anna Drabarz
Męka kreatywnego myślenia, wahanie i obawa przed popełnieniem błędu towarzyszą każdemu, kto mierzy się z ważnym problemem. Presja jest jeszcze większa, gdy od jego rozwiązania zależy powodzenie inwestycji finansowej. Dlatego szukanie rady i potwierdzenia słuszności decyzji u specjalisty staje się najoczywistszym krokiem. Zwłaszcza dziś, gdy Sieć zaludniają ogólnodostępni eksperci. wiecej ->Kody między mediami
(marketing mobilny)
Tomasz Gregorczyk
(marketing mobilny)
Tomasz Gregorczyk
Być może już niedługo gazety, opakowania i strony internetowe zaroją się od fotokodów – małych obrazków skanowanych przez aparat telefonu komórkowego. O genezie projektu, użyteczności dla konsumentów i marketerów rozmawiamy z pomysłodawcami wprowadzenia kodów do Polski, Rafałem Głowackim i Pawłem Babutem z firmy PTK Centertel – operatora sieci Orange. wiecej ->
Czy Corporate Social Responsibility to moda, czy autentyczne społeczne żądanie wobec przedsiębiorstw? Jakie są motywacje podjęcia idei odpowiedzialnego biznesu? I wreszcie – czy to się opłaca? O CSR w Polsce rozmawiamy z Bolesławem Rokiem z Centrum Etyki Biznesu. 
Kiedy na początku XVII wieku pojawiły się po raz pierwszy w Londynie, błyskawicznie zaczęły krążyć pomiędzy kupcami a potencjalnymi klientami. Wtedy, obok nawoływań sprzedawców, stanowiły główny przejaw reklamy wyrobów i usług. Służyły też za mapę wśród nieoznakowanych ulic brytyjskiej stolicy. Dziś tradycyjne wizytówki w biznesie pozwalają odpowiednio zaprezentować się przedstawicielowi przedsiębiorstwa, nadal funkcjonują też jako silny element identyfikacji wizualnej firmy. 
„Daj nam, Boże, sto lat wojny” – to zawołanie lancknechtów, niemieckich najemników z XV i XVI wieku Jack Trout i Al Ries zakończyliby pewnie słowem „marketingowej”. Autorzy „Wojującego marketingu” opisują bowiem podobieństwa między skuteczną kampanią wojenną a starciem współczesnych marek amerykańskich. Podstawą rozważań jest klasyczne dzieło „O wojnie” Karla von Clausewitza, które, choć wydane w 1832 roku, wciąż cytowane jest w najlepszych akademiach wojskowych. Rywalizacją biznesową i militarną kierują w zakresie taktyki i strategii identyczne mechanizmy. Większy zwycięża mniejszego, chyba że ten drugi zdoła zgromadzić liczniejsze siły w momencie ataku lu! b obrony. Błąd menedżerów, polegający na skoncentrowaniu się na kliencie, nie zaś na konkurencji sprawił, że Gillette obronił się przed atakiem BIC, a Mercedesowi nie udało się to w walce z BMW. 
Nie ma chyba bardziej niesfornej i uciekającej szablonom, a przy tym częściej opisywanej i analizowanej grupy rynkowej niż baby boomers. Niemal każdy konsumencki mit, jaki tylko narośnie wokół dzisiejszych czterdziesto- i pięćdziesięciolatków, błyskawicznie zostaje obalony. Śledzenie w tym pokoleniu meandrujących tendencji, szczególnie w specyfice polskiego ekosystemu, może jednak doprowadzić wytrwałego i pozbawionego uprzedzeń obserwatora do odkrycia pewnych prawidłowości, jeśli chodzi o wybory podejmowane przez jego członków. A takie „insighty” wychodzące poza stereotypy większość firm na Zachodzie już teraz uważa za cenną zdobycz. 
W nowoczesnej gospodarce wiedza jest jednym z najwyżej cenionych dóbr. W nowoczesnym marketingu zaś dzielenie się wiedzą staje się coraz bardziej skuteczną metodą promocji, prowadzącą do osiągnięcia wyższych zysków oraz budującą korzystny wizerunek. 