Media na świecie

Media czwarta władza

Media są współcześnie określane mianem czwartej władzy. Czym więc jest władza nad mediami? Rzeczywistość pokazuje, że to władza nad rynkiem reklamy, przepływem informacji, opinią publiczną lub w skrajnych przypadkach „rządem dusz”.

Brak bezkrytycznego podejścia mass-mediów do niektórych faktów politycznych, gospodarczych i społecznych skłania często do zastanowienia się „kto za nimi stoi?”. Z jednej strony media są wyznacznikiem pluralizmu i wolności słowa. A wolność słowa jest obecnie pod szczególnym nadzorem i traktowana jest jako szczególny element państwa demokratycznego. Z drugiej strony każde medium jest czyjąś własnością – państwową i wtedy bardzo łatwo zamienić je z obiektywnego źródła informacji w tubę propagandową tej czy innej siły politycznej, lub prywatną, która powinna przede wszystkim przynosić zysk i na tej chęci skupia większość swoich działań.

Marka jest osobą?

Wiemy już, że marki chętnie obdarza się dziś osobowością. Nie zmienią tego pojawiające się tu i ówdzie wątpliwości, czy jest to uzasadnione i czy nie godzi wręcz w pewne zasady etyczne. Jeśli jest osobowość – pojawiają się też i jej badania. Jak zatem badano dotychczas osobowość marki?

W badaniach osobowości marki wykorzystywano metody z dwóch podstawowych grup: ilościowe oraz jakościowe. Te pierwsze pozwalają na określenie pewnych prawidłowości dla większej grupy brandów. Metody jakościowe koncentrują się z kolei na badaniu osobowości konkretnych marek, bez możliwości porównania ich z innymi.

Osobowość marki w badaniach jakościowych

Do najczęściej stosowanych metod jakościowych zalicza się: zogniskowany wywiad grupowy, indywidualny wywiad pogłębiony oraz techniki projekcyjne.

Wywiad grupowy, niezależnie od tego, jakiego obiektu badawczego dotyczy, powinien odbywać się według dość ściśle przygotowanego scenariusza. W dobrym wywiadzie grupowym uczestnicy rozmawiają ze sobą bezpośrednio. Taka komunikacja jest możliwa, gdy grupy są małe (8–12 osób). Rozmówcy dyskutują na temat obejrzanych wcześniej reklam nowych produktów, natomiast czuwający nad przebiegiem całego spotkania moderator wyławia i gromadzi pojawiające się informacje związane z osobowością marki.

Turbo Dymo Man

Nowe wcielenie Super Bohatera

Ruszyła nowa kampania marki 36.6 wykorzystująca stworzony przez Agencję Team One wizerunek TurboDymoMana. Już 10.11 zobaczymy nowe wcielenie super bohatera – łamiący wszelkie zasady,  przekraczający wszelkie bariery, nie znający ograniczeń, nie musi już zawstydzać innych, TurboDymoMan po prostu nic nie musi.

Ofertą promowaną przez super bohatera są nieograniczone SMS-y do wszystkich w największej sieci w Polsce. Spoty wyreżyserowane przez Sebastiana Pańczyka obecne będą w telewizji i Internecie. Kampania pojawi się również w radio, na outdoorach, i materiałach BTL.

Wyborowa Marka

Marka, to zawsze marka …

Plebiscyt na wyborową markę ostatniego 20-lecia przeprowadziła redakcja Newsweek Polska. W dzisiejszym wydaniu prezentuje wyniki. Przez miesiąc ponad 34 tysiące internautów głosowało na te polskie marki, które ich zdaniem mają szansę na międzynarodowy sukces. Spośród 20 nazw własnych produktów wyłoniono pięć o największej liczbie głosów, którym nadano tytuł „Wyborowa Marka 89/09” – wśród nich znalazła się marka Łaciate, której właścicielem jest SM Mlekpol z Grajewa (podlaskie). Pozostałe marki, które otrzymały ten tytuł to: Atlas, Dr Irena Eris, Wittchen oraz Simple.

FWA dla Artegence

…za LECHA w 3D czyli komunikacja w WEB

The Favourite Website Awards to nagrody branżowe, określane mianem „internetowych Oscarów”, przyznawane od 9 lat w Wielkiej Brytanii. Celem konkursu jest promocja najnowszych trendów i innowacji w obrębie światowego web designu.

Projekt przygotowany przez Artegence dla marki Lech, dostępny pod adresem http://www.lech.pl/, został nagrodzony prestiżową nagrodą FWA – The Favourite Website Award, zostając serwisem dnia 19 października 2009.

Strategia wykorzystania technologii 3D w działaniach promocyjnych dla marki Lech została opracowana przez Artegence jako świetnie pasująca do pozycjonowania się Lecha jako nowoczesnej marki piwa premium na polskim rynku – zaskakującej, angażującej, zachęcającej do zabawy.

Przyszłość marki korporacyjnej

Euro RSCG Poland przedstawiła raport „Przyszłość marki korporacyjnej” poświęcony oczekiwaniom konsumenta względem przedsiębiorstw i trendom w komunikacji korporacji. Wyniki badania przeprowadzonego w Polsce porównane zostały z danymi z Francji, Wielkiej Brytanii i USA. Publikacja jest pierwszą polską edycją KNOW, cyklu raportów na temat wyzwań współczesnej komunikacji marketingowej.

Nasze badanie wskazuje, że polski konsument zmienia swoje oczekiwania względem korporacji, staje się bardziej wymagający i świadomy jej zachowań – powiedziała Katarzyna Przewuska, dyrektor zarządzający Euro RSCG Sensors. – Korporacje powinny nie tylko włączać odpowiedzialność korporacyjną do swoich strategii biznesowych, ale również o niej komunikować w sposób zrozumiały dla konsumenta.

Euro RSCG wyróżniło pięć reguł korporacyjnej marki przyszłości, zgodnie z którymi konsumenci będą podejmować swoje decyzje zakupowe w przyszłości. Korporacje, chcąc osiągać przewagę konkurencyjną, powinny:

* Mieć cel poza zyskiem
* Dbać o swoich pracowników
* Angażować się społecznie
* Dbać o środowisko naturalne
* Szanować konsumentów i prowadzić z nimi otwarty dialog

- 75% polskich konsumentów chce łączyć zaufanie do firmy z jej odpowiedzialnością korporacyjną, ale nie zauważa większej aktywności przedsiębiorstw w tym obszarze. To powinno się zmienić, bo już ponad połowa Polaków świadomie podejmuje decyzje zakupowe, biorąc pod uwagę zasady postępowania jej producenta – dodaje Katarzyna Przewuska.
—
Badanie „Przyszłość marki korporacyjnej” zostało przeprowadzone przez IMAS International sp. z o.o. Instytut Badania Rynku i Opinii Społecznej we Wrocławiu na zlecenie EURO RSCG SENSORS, na reprezentatywnej próbie Polaków (n=505) Wyniki zostały porównane z analogicznymi badaniami przeprowadzonymi przez Market Probe International w Stanach Zjednoczonych (n=700), Wielkiej Brytanii (n=700) i Francji (n=450).

Alior Bank i jego portal konkursowy

Alior Bank, największy w Europie bank tworzony od podstaw, buduje własną społeczność i zasięga rad i opinii swoich przyszłych klientów jeszcze przed rozpoczęciem działalności operacyjnej. To unikalne i pierwsze tego rodzaju przedsięwzięcie w Polsce. Poza cyklicznie organizowanymi konsultacjami z lokalnymi społecznościami w 50 miastach, Alior Bank zaprasza do wspólnego budowania banku również w Internecie. Wskazówki potencjalnych klientów zostaną wykorzystane przez Bank przy opracowaniu oferty i modelu obsługi.

Na stronie www.konkurs.aliorbank.pl, przygotowanej przez Bank we współpracy z agencją Artegence, już teraz można założyć wirtualne konto i podzielić się swoimi opiniami i oczekiwaniami wobec powstającego Banku. Zaangażowanie wszystkich uczestników akcji zostanie docenione przez Bank, który przyzna im gwarantowane nagrody pieniężne. Za udzielanie odpowiedzi na pytania każdy może otrzymać 100 zł, niezależnie od liczby uczestników. Osoby, które zechcą zaprosić swoich znajomych do udziału w tym wyjątkowym przedsięwzięciu wspólnego budowania nowego banku, mogą wygrać setki atrakcyjnych nagród, m.in. samochód (VW Passat), nowoczesne laptopy i iPhone’y. Aby odebrać nagrody po zakończeniu konkursu, należy założyć konto osobiste w Alior Banku, jednak dla wszystkich uczestników konkursu jego prowadzenie będzie całkowicie bezpłatne!
Jednocześnie po raz pierwszy w Polsce przyszli klienci Banku mają wpływ na to, jaki numer rachunku osobistego zostanie im przyznany. Jeśli zdecydują się na jego założenie w Alior Banku po zakończeniu konkursu, sześć cyfr numeru ich wirtualnego konta konkursowego stanie się ostatnimi sześcioma cyframi numeru ich rachunku osobistego. Dzięki temu ten ostatni będzie bardziej przyjazny i łatwiejszy do zapamiętania dla klientów Banku.

Zastosowanie innowacyjnych rozwiązań technologicznych umożliwia uczestnikom Konkursu budowanie internetowej społeczności Alior Banku. Każdy, kto zamieści w swoim profilu zdjęcie, zostanie uwieczniony na wirtualnej kuli, rosnącej wraz z liczbą zakładanych kont konkursowych. Poza niepowtarzalnym efektem wizualnym, funkcja ta stanowi spójną z najnowszymi trendami marketingu interaktywnego metodę budowania pozytywnych relacji z marką.

Alior Bank, który rozpocznie działalność po uzyskaniu licencji operacyjnej od Komisji Nadzoru Finansowego, jest bankiem uniwersalnym, obsługującym wszystkie segmenty rynku w ramach dwóch pionów biznesowych: detalicznego i korporacyjnego. Bank przygotowuje atrakcyjną cenowo i innowacyjną ofertę produktów, która już na starcie będzie dostępna zarówno w oddziałach, jak też poprzez Internet i telefon. W pierwszym etapie Alior Bank otworzy 80 placówek bankowych, skupionych w 10 regionach, w 50 największych miastach oraz 8 centrów biznesowych. Kapitał własny Banku wynosi 1,5 miliarda PLN. Zespół pracowników liczy już ponad 1000 osób. Centrala Banku znajduje się w Warszawie, natomiast zaplecze techniczne i operacyjne jest zlokalizowane w Krakowie. Docelowo Bank planuje otwarcie 200 oddziałów i ponad 400 agencji oraz zatrudnienie 3500 pracowników. W perspektywie 3 lat Alior Bank zamierza pozyskać od 2 do 4 % udziałów w rynku oraz zdobyć zaufanie około miliona klientów.

Przekaz dla hazardzistów

Tomasz Gregorczyk

„Wszystko co możliwe do wymyślenia, będzie wymyślone” – tak brzmi żelazne prawo czasów nadmiaru. Kreatywne poszukiwania nowych form reklamy nie są tutaj wyjątkiem. Katalog głupich pomysłów mniej lub bardziej profesjonalnych marketerów jest ogromny. Czasami jednak idiotyzm jakiejś propozycji jest tak skrajny, że aż warto o tym napisać. Dziś o bumvertisingu – reklamie na bezdomnych. wiecej ->

Szkoła w wielkim mieście
Marcin Gazda

Druga seria „Plotkary” („Gossip Girl”) ma być jednym z największych hitów powakacyjnej ramówki amerykańskiej stacji telewizyjnej CW. Emisja serialu planowo ma rozpocząć się 1 września, trwa więc intensywna kampania reklamowa. Film już teraz wzbudza spore zainteresowanie – jednak nie tylko wśród fanów i potencjalnych widzów, ale także obrońców moralności. wiecej ->

Telefon do natychmiastowego użytku
martak

BIC, najbardziej znany jako producent charakterystycznych pomarańczowych długopisów i zapalniczek, wystartował właśnie ze sprzedażą zupełnego przeciwieństwa gadżeciarskiego iPhone’a. wiecej ->

Ewangeliści marki ruszają do walki z biedą
Jakub Müller

Marketing szeptany chcą wykorzystywać wszyscy, ale udaje się to tylko nielicznym. Do tych ostatnich należy założyciel firmy, której celem jest zdobycie dochodów na walkę z biedą dzieci w Afryce i Ameryce Południowej. Marka TOMS to jedno z najciekawszych niedawnych przedsięwzięć wykorzystujących word-of-mouth marketing. Wystarczy charyzmatyczny lider, prosta i nośna historia oraz armia marketerów – złożona z nabywców produktu. wiecej ->

Niezwykłe doświadczenia warte coraz więcej
martak

Na serwisach aukcyjnych niejeden już raz pojawiały się oferty nabycia najbardziej nawet nietypowych przedmiotów czy usług. Teraz nadeszła pora na możliwość kupienia życiowych doświadczeń – bardziej i mniej ekstremalnych. wiecej ->