FWA dla Artegence

…za LECHA w 3D czyli komunikacja w WEB

The Favourite Website Awards to nagrody branżowe, określane mianem „internetowych Oscarów”, przyznawane od 9 lat w Wielkiej Brytanii. Celem konkursu jest promocja najnowszych trendów i innowacji w obrębie światowego web designu.

Projekt przygotowany przez Artegence dla marki Lech, dostępny pod adresem http://www.lech.pl/, został nagrodzony prestiżową nagrodą FWA – The Favourite Website Award, zostając serwisem dnia 19 października 2009.

Strategia wykorzystania technologii 3D w działaniach promocyjnych dla marki Lech została opracowana przez Artegence jako świetnie pasująca do pozycjonowania się Lecha jako nowoczesnej marki piwa premium na polskim rynku – zaskakującej, angażującej, zachęcającej do zabawy.

Komunikacja w dobie kryzysu

Jedna łódź
Pogląd, że za los firmy odpowiada wyłącznie zarząd, doprowadził już do wielu spektakularnych upadków, w tym bankructw banków i firm z dużymi tradycjami, a także do tak fatalnych zjawisk, jak piramidy finansowe w rodzaju piramidy Madoffa.

W trudnych czasach należy udrażniać kanały komunikacji wewnętrznej, słuchać nawet szeregowych pracowników i dawać im autentyczne przekonanie, że ich postawa wpływa na losy firmy, także na jej być albo nie być. Takie działania przyczynią się do poprawy wydajności, złagodzą negatywne nastroje, pomogą opanować wymykające się spod kontroli plotki oraz przyczynią się do budowania kapitału na przyszłość.

Jak to zrobić?

Działania komunikacyjne linii lotniczych

Audyt Ciszewski Public Relations.

Celem audytu było zbadanie, jak dziennikarze oceniają działania komunikacyjne linii lotniczych oraz jakie informacje dotyczące przewoźników interesują ich najbardziej. Audyt objął 11 wybranych linii obecnych na polskim rynku – zarówno tradycyjnych, low-costowych, jak i czarterowych.

Badanie ujawniło trendy w działaniach komunikacyjnych badanych przewoźników – linie nie prezentują szerokiego zakresu swojej aktywności. Zbyt rzadko przygotowują szersze raporty czy analizy, np. na temat rynku przewozów lotniczych, bezpieczeństwa czy zmian w regulacjach lotniczych, które byłyby interesujące dla mediów. Audyt wykazał również, że linie lotnicze w minimalnym stopniu wykorzystują świetne narzędzie komunikacji, jakim jest expert positioning.

Najwyższą łączną ocenę działań komunikacyjnych otrzymała linia WizzAir, za nią znalazł się polski przewoźnik narodowy – PLL LOT, a pierwszą trójkę zamknęła linia Norwegian Air Shuttle (wykres poniżej). Zdecydowanie najniższą ocenę otrzymał AeroSvit, który nie prowadzi w Polsce praktycznie żadnych działań komunikacyjnych, co może dziwić choćby w kontekście zbliżającego się Euro 2012.

W audycie wzięli udział przedstawiciele mediów branżowych, ogólnotematycznych, ekonomicznych i marketingowych. Agencja Ciszewski Public Relations przeprowadziła badania w drugiej połowie 2008 roku.

Komunikacja kancelarii prawnych

Jakie są narzędzia komunikacji biznesowej najczęściej stosowane przez prawników?

Najpowszechniejsze jest budowanie wizerunku firmy poprzez wiedzę i doświadczenie jej kluczowych pracowników. Pracownicy poszczególnych kancelarii często więc komentują w mediach planowane zmiany prawne lub też interpretują obowiązujące przepisy. Można zauważyć przy tym, że niektóre kancelarie wręcz wyspecjalizowały się w określonych tematach. Drugim istotnym wątkiem są relacje inwestorskie – doradztwo kancelarii prawnych w tym zakresie powoduje, że często są one wzmiankowane w oficjalnych komunikatach i raportach, następnie publikowanych przez media.

Nazwy kancelarii są też wzmiankowane przy obsłudze dużych transakcji (np. Domański Zakrzewski Palinka przy kupnie przez Agros Nova firm Kotlin i Elbro). Nazwa kancelarii prawnej może pojawić się również w kontekście aktualnego wydarzenia – przykładem jest Baker&McKenzie i analiza wniosków o pozwolenie na budowę Stadionu Narodowego w Warszawie. Kancelarie informują również o awansach na kluczowe stanowiska w firmie (np. nowe osoby na stanowiskach partnerów) czy też uzyskaniem przez pracowników tytułów zawodowych (np. nowi radcowie prawni).

Kancelarie chętnie prezentują się też jako pracodawcy we wszelkiego rodzaju poradnikach dla studentów. Organizując własne konkursy dla studentów (Baker&McKenzie), fundują staże. Umożliwiają również odbycie stażu dla laureatów konkursów (White&Case i Linklaters) w „Grasz o Staż”. Podsumowanie przygotowano przy wykorzystaniu usługi monitorowania internetu NewsPoint. Do raportu wybrano kancelarie z pierwszej “10″ rankingu „Gazety Prawnej”. Jest to liczba firm odpowiednia na krótki raport, który sygnalizuje pewne tendencje i trendy w danej branży.

Do wyszukiwania zastosowano frazy złożone z 2 nazwisk założycieli kancelarii (lub 3 w przypadku nazwisk bardziej typowych dla polskiego obszaru językowego). Jeszcze większą liczbę trafnych wyników można by było uzyskać stosując nazwę danej kancelarii we wszystkich możliwych kombinacjach, na co pozwala zastosowanie wyszukiwania kontekstowego -  artykuły są sprawdzane pod kątem występowania danego hasła we wszystkich możliwych kombinacjach i w określonym kontekście. Analizie ilościowej poddano artykuły z okresu 1 września 2007 – 31 sierpnia 2008 r., natomiast analizie jakościowej artykuły z okresu 1 czerwca 2008 – 31 sierpnia 2008.

PR w Web?

Digital One zachęca do ochrony preparatem… – Przykład sprawnej komunikacji dla lekarzy.

Agencja Interaktywna Digital One stworzyła serwis www.skutecznaochrona.pl dla produktu Linex FORTE firmy Lek Sandoz. Jest to interaktywna kontynuacja kampanii reklamowej ATL, przygotowanej przez Euro RSCG Life, a jej główny przekaz brzmi: „Linex FORTE – skuteczna ochrona przy antybiotykoterapii”

Realizacja składa się z dwóch stref, z czego jedna skierowana jest do konsumentów, druga natomiast do lekarzy i farmaceutów. Najważniejszy cel serwisu to budowanie i wzrost świadomości marki Linex FORTE wśród konsumentów, lekarzy oraz pracowników rynku aptecznego, a także tworzenie wizerunku Linex FORTE jako skutecznego preparatu o unikalnych wartościach, które wyróżniają go na tle konkurencyjnych probiotyków. Dodatkowo w komunikacji dla lekarzy oraz farmaceutów podkreślono konieczność każdorazowego stosowania probiotyku Linex FORTE podczas zażywania antybiotyku.

Dzięki integracji całego projektu w ramach Grupy Euro RSCG, której częścią jest Digital One, komunikacja kampanii jest spójna i konsekwentnie realizowana na każdym z obszarów. Równolegle z uruchomieniem serwisu internetowego wystartowała komunikacja ATL.

Rewolucja w Komunikacji V

„Video hits the web” to tytuł najbliższego spotkania ze znanego wszystkim
cyklu “Rewolucja w komunikacji organizowanego wspólnie przez Fundację
InternetPR i portal Gazeta.pl. Odbyło się ono 29 maja 2008 w siedzibie
Agory (Warszawa, ul. Czerska 8/10) i poświęcone będzie treściom wideo w
internecie.

Realizowany od 2006 roku projekt „Rewolucja w komunikacji” ma na celu
obserwację, analizę i upowszechnianie pozytywnych zmian zachodzących w
komunikacji społecznej a związanych z internetem. Częścią projektu są
seminaria poświęcone najważniejszym trendom, technikom i narzędziom
nowoczesnej komunikacji. W ostatnich latach spotkania gromadziły zawsze
przeszło setkę słuchaczy – specjalistów z branży marketingowej i PR,
dziennikarzy i znanych blogerów.

Wśród prelegentów znajdą się:
* Artur Zawadzki, Gemius
* Arkadiusz Kustra, Agora
* Andrzej Garapich, PBI
* Dominik Kaznowski, Agora
* Jarosław Sobolewski, IAB
* Maciej Budzich, autor bloga Mediafun.pl
* Sebastian Łuczak, Eskadra Publica / PSPR
* Szymon Chodkowski, Transmisje Online Sp. z o.o.
* Łukasz Roguski, Kreativ Sp. z o.o.
* Marcin Męczkowski – A2 Multimedia Sp. z o.o.

Zaletą seminarium jest jednak interakcja z uczestnikami, którzy jak zawsze
będą mogli wziąć udział w dyskusjach.