Media na świecie

Media czwarta władza

Media są współcześnie określane mianem czwartej władzy. Czym więc jest władza nad mediami? Rzeczywistość pokazuje, że to władza nad rynkiem reklamy, przepływem informacji, opinią publiczną lub w skrajnych przypadkach „rządem dusz”.

Brak bezkrytycznego podejścia mass-mediów do niektórych faktów politycznych, gospodarczych i społecznych skłania często do zastanowienia się „kto za nimi stoi?”. Z jednej strony media są wyznacznikiem pluralizmu i wolności słowa. A wolność słowa jest obecnie pod szczególnym nadzorem i traktowana jest jako szczególny element państwa demokratycznego. Z drugiej strony każde medium jest czyjąś własnością – państwową i wtedy bardzo łatwo zamienić je z obiektywnego źródła informacji w tubę propagandową tej czy innej siły politycznej, lub prywatną, która powinna przede wszystkim przynosić zysk i na tej chęci skupia większość swoich działań.

Promocja wyrobów z soi

Wystartowała nowa, internetowa kampania reklamowa, promująca produkty marki Orico. Kampania będzie miała charakter edukacyjny, wizerunkowy oraz produktowy.

Kampania ma na celu przybliżenie konsumentom produktów sojowych i sposobów ich wykorzystywania w codziennym odżywianiu. Ma także przełamać dotychczasowe negatywne  opinie na temat wyrobów z soi i zaznaczyć, że różnią się one od innych produktów jedynie tym, że są zdrowsze. Podkreśla to hasło kampanii: Znajdź różnicę. Różnica to twoje zdrowie.

Popularność produktów sojowych cały czas rośnie. Jednak nadal istnieje grupa konsumentów, których soja nie przekonuje. Ich zdaniem produkty sojowe są gorsze i niesmaczne a zdrowy styl życia wymaga zbyt dużo wyrzeczeń i wysiłku. Dlatego rozpoczęta przez nas kampania reklamowa będzie miała przede wszystkim charakter wizerunkowy i edukacyjny. Chcemy pokazać, że tak naprawdę produkty sojowe różnią się jedynie tym, że są zdrowsze a wyglądem i smakiem nie odbiegają od zwykłego jedzenia, do którego jesteśmy przyzwyczajeni. Wierzymy, że dzięki naszym działaniom przekonamy do swoich produktów jeszcze większą liczbę konsumentów – powiedziała Sylwia Łoniewska, Product Manager Orico w firmie Bakalland S.A.

Żyj naprawdę – wyjdz z domu

Kampania Cadbury: zostaw Internet i spotkaj się z przyjaciółmi

Internet odgrywa coraz większą rolę w naszym życiu. Wiele osób nie wyobraża sobie dnia bez sprawdzenia poczty elektronicznej czy zalogowania się na Facebooku i Twitterze. Zamiast pójść na spotkanie ze znajomymi do kawiarni, wolimy nieraz porozmawiać z nimi na Gadu-Gadu. Zamiast spotkać się z mieszkającym niedaleko, a dawno niewidzianym przyjacielem, wolimy skontaktować się z nim przez Naszą Klasę. Czy jednak wirtualna rzeczywistość może zastąpić nam prawdziwe spotkanie i rozmowę ze znajomymi? Na pewno nie.

Tak samo twierdzą autorzy kampanii gumy do żucia Dentyne, produktu firmy Cadbury, i radzą: „Make face time” – zostaw Internet i spotkaj się z przyjaciółmi twarzą w twarz. – Nie twierdzimy, że technologia jest zła. Jest wspaniała, ale nadal wiele jej brakuje: nie może odtworzyć tego, co dzieje się przy osobistym spotkaniu. Mówimy więc tylko, że ludzie powinni być więcej ze sobą – podkreśla Craig Marcus, dyrektor kreatywny agencji McCann Erickson, która przygotowała kampanię.

Prawo w sieci

Aspekty prawne publikacji w internecie

Internet ewoluuje obecnie w stronę jak największej interakcji. Doskonałe ucieleśnienie tej idei stanowią portale społecznościowe. MySpace.com, YouTube.com czy Nasza-klasa.pl są dziś traktowane przez młodzież jako oczywiste narzędzia codziennego użytku. Popularność tej nowej formy prowadzenia działalności biznesowej w Internecie oraz właśnie ta zapisana w jej definicji wzmożona aktywność wielu osób sprawia, że administratorzy portali napotykają liczne dylematy prawne związane z kwestią odpowiedzialności za treści pojawiające się na ich stronach. Istnieją bowiem zasadniczo dwie kategorie podmiotów funkcjonujących w Sieci: wytwarzający treść content providers oraz zapewniający niezbędną do tego infrastrukturę service (host) providers.

Prasa drukowana dla klienta w internecie

Inicjatywa magazynu „Time” – targetowanie czytelnika

Prawdziwym problemem nie jest nasycenie rynku, lecz błędy w zarządzaniu, błędne określenie branży i zorientowanie na produkt, a nie na klienta – pisał w 1960 roku nieżyjący już wykładowca Harvard Business School, Theodore Levitt. Obecnie, prawie pięćdziesiąt lat później, z takim wyzwaniem musi zmierzyć się prasa drukowana, tracąca czytelników i reklamodawców na rzecz publikacji internetowych. Inicjatywa magazynu „Time” wspierana przez Lexusa daje nadzieję, że branża zwróci się w kierunku klienta, a pogłoski o jej śmierci okażą się mocno przesadzone.

Badania o plotkach w internecie

Gwiazdy i ploty

Firma Polskie Badania Internetu (PBI) przeprowadziła badanie na temat popularności mediów o tematyce “people” oraz korzystania internautów z treści informacyjnych i rozrywkowych.

Raport „Gwiazdy i plotki” prezentuje dane na temat stopnia zainteresowania internautów tytułowymi gwiazdami oraz plotkami, rodzaju poszukiwanych na ten temat informacji oraz tego kim wg badanych są ulubione gwiazdy. W raporcie zaprezentowano również ocenę udziału celebrities w przedsięwzięciach o charakterze komercyjnym i charytatywnym.

Według raportu, co czwarty badany deklaruje, że interesuje się życiem gwiazd codziennie, a prawie połowa (49 proc.) robi to co najmniej raz w tygodniu. Powodami, dla których badani skupiają swoją uwagę na celebrities są przede wszystkim ciekawość oraz chęć rozrywki.

Dla 85 proc. ankietowanych głównym źródłem informacji na temat znanych osób jest internet – trzy pierwsze miejsca witryn o gwiazdach należą do Pudelka (48 proc.), Plotka (16 proc.) oraz Plejady (15 proc.). Respondenci rzadziej wskazywali na telewizję (45 proc) oraz kolorowe czasopisma (37 proc.).

Osoby odwiedzające portale o celebrities najchętniej interesują się multimediami. 67 proc. respondentów odwiedza galerie zdjęć, a 34 proc. – ogląda filmiki. Ankietowanych najbardziej interesuje życie aktorów filmowych (57 proc.), muzyków  i piosenkarzy (54 proc.) oraz aktorów serialowych (32 proc.). Życie polityków śledzi 28 proc. badanych, a sportowców – 25 proc. Najmniejszą uwagę internautów skupiają informacje na temat dziennikarzy (13 proc.) oraz biznesmenów (9 proc.).

Choć respondenci uznali, że o statusie gwiazdy decydują wybitne osiągnięcia na polu zawodowym (uważa tak 51 proc. ankietowanych), to tego typu informacje przyciągają uwagę co trzeciego badanego. Większą popularnością cieszą się plotki i ciekawostki, którymi interesuje się 45 proc. badanych. Afery i skandale oraz sukcesy i życie zawodowe znalazły się ex quo na drugim miejscu z wynikiem 30 proc.

Więcej informacji w załączonym wyciągu z raportu.

Netia poprawia wizerunek

Netia współpracuje przy budowie społeczeństwa informacyjnego

Netia SA bierze udział w rozbudowie infrastruktury szerokopasmowej w regionach. Podpisała porozumienie z Agencją Rozwoju Mazowsza S.A., współpracuje również z Urzędami Marszałkowskimi województw śląskiego i łódzkiego. Firma będzie także uczestnikiem konferencji IT Mazowsze.

Podpisane przez Netię i Agencję Rozwoju Mazowsza S.A. 24 września 2008 r. porozumienie stanowi część współfinansowanego przez Unię Europejską projektu „Rozwój sieci szerokopasmowych w województwie mazowieckim”. Ma on na celu zapewnienie do 2015 roku dostępu do usług szerokopasmowych dla 90 procent gospodarstw domowych i 100 procent firm w województwie mazowieckim.

Netia podpisała również podobne porozumienia z Urzędami Marszałkowskimi  województw śląskiego i łódzkiego.

Netia będzie także uczestniczyć w grudniowej konferencji IT Mazowsze, która odbędzie się w hotelu Holiday Inn w Józefowie. Konferencja ma na celu propagowanie dobrych praktyk w zakresie budowy społeczeństwa informacyjnego. Jest organizowana ze środków unijnych.

„Rozwój sieci szerokopasmowych w województwie mazowieckim” – o projekcie:

Projekt zakłada obecnie budowę infrastruktury teleinformatycznej przez województwo mazowieckie, uzupełniającą istniejącą, należącą do różnych operatorów. Ma ona stworzyć regionalną sieć szkieletową na terenach zagrożonych wykluczeniem cyfrowym (obszary słabo zaludnione lub zamieszkane przez ludność o niskich dochodach). Powstała w ramach projektu sieć, której właścicielem będzie województwo, zostanie otwarta dla wszystkich zainteresowanych firm telekomunikacyjnych, dostarczających usługi szerokopasmowe bezpośrednio użytkownikom końcowym, czyli mieszkańcom Mazowsza, a także przedsiębiorcom i instytucjom. Sieć ma zapewnić wszystkim użytkownikom końcowym dostęp do najnowszych systemów telekomunikacyjnych.

Agora i internet

Internetowy rozwój Agory?

Ogłoszenie przez koncern medialny Agora wyników finansowych po III kwartale br. oraz informacji o odejściu prezesa zarządu Marka Sowy miały istotny wpływ na wycenę akcji spółki. W trakcie piątkowej sesji kurs akcji na GPW spadł o 5,7 proc. i na zamknięciu papiery spółki kosztowały 18,30 zł. W ciągu dwóch dni wartość rynkowa spółki zmalała aż o jedną piątą. W czwartek, w dniu prezentacji wyników kwartalnych, rozczarowanie inwestorów było największe, gdyż kurs Agory spadł o 16 proc.

Informacja o odejściu Sowy zaskoczyła rynek. Ewa Redel, wiceprezes Edipresse Polska, komentując zaistniałą sytuację, powiedziała, że trudno bezpośrednio wiązać rezygnację prezesa Agory z sytuacją ekonomiczną w spółce i na całym rynku. “Jest to zjawisko o skali makro i obarczanie za nią odpowiedzialnością jednej tylko osoby, nawet prezesa firmy, byłoby naiwnością” – mówi Redel.

Natomiast Dominik Niszcz, company research w Raiffeisen Centrobank AG, podkreśla, że prezes Sowa zapoczątkował realizację nowej strategii Agory, ale trafił na moment, kiedy wyceny potencjalnych celów akwizycji były na bardzo wysokim poziomie. – Z jednej strony był krytykowany za zakup Tradera, z drugiej – za brak innych akwizycji. Być może jedną z przyczyn rezygnacji był brak możliwości szybkiego wcielania w życie strategii rozwoju, czyli brak perspektyw na korzystne transakcje w najbliższym czasie – dodaje Niszcz.

Według Łukasza Kołaczkowskiego, doradcy inwestycyjnego w departamencie analiz Millennium Dom Maklerski silne wejście w internet było jak najbardziej trafnym i częściowo wymuszonym zmianami rynkowymi kierunkiem. – Choć w średnim terminie znacznie osłabia to wyniki spółki, naszym zdaniem Agora powinna go kontynuować. Często spowolnienie i recesja pozwala silniejszym i dysponującym kapitałem firmom na łatwy i szybki wzrost udziałów rynkowych. Niemniej jednak przejęcie Trader.com, z uwagi na naszym zdaniem bardzo wysoką cenę, należy odebrać negatywnie. Analitycy rynku zmiany na stanowisku prezesa nie wiążą ze zmianą strategii rozwoju spółki – komentuje Kołaczkowski.

Piotr Niemczycki, dotychczasowy wiceprezes zarządu Agory, objął stanowisko prezesa. Na razie stanowisko to będzie pełnił na pewno do końca czerwca 2009 r. Wraz ze zmianą rozszerzono także skład zarządu, do którego dołączył Tomasz Józefacki, szef przedsięwzięć internetowych Agory.

- Nie sądzę, aby zmienił się kierunek rozwoju Agory. Spółka nie ma właściwie wyjścia i musi rozwijać się w obszarze nowych mediów. Pozytywnym sygnałem wysłanym ze spółki i potwierdzającym ten kierunek jest wejście do zarządu pana Józefackiego. Natomiast nowy prezes bardzo dobrze zna grupę, co wobec zbliżającego się spowolnienia w branży i konieczności redukcji kosztów jest bardzo istotne. Wyniki za ostatni kwartał pokazują, jak duże problemy z rentownością będzie miała spółka w przypadku osłabienia na rynku reklamy – mówi Niszcz. Na wagę obrony core biznesu Agory wskazuje także Ewa Redel. – Tradycyjne media, a szczególnie prasa są wrażliwe na sytuację gospodarczą zarówno od strony sprzedażowej, jak i reklamowej. Agora na pewno nie zrezygnuje jednak z przyjętej ostatnio strategii inwestowania w nowe media, jednak nie wiadomo, w jakim tempie będzie ona kontynuowana – mówi Redel.  Źródło M&MP

Blog nieprzyjazny – PR w internecie

Kłopoty z blogami i blogerami

Jesteś atakowany przez blogera. Nie zaczepiany. (..) Pierwszy raz jesteś ostro, zajadle, bezpardonowo atakowany, zbluzgany i sponiewierany. Bloger ma twarz i nazwisko. Nie jest anonimowy. Media już za chwilę się o tym dowiedzą. Tudzież Twoi “dyżurni” krytycy i wszyscy, którzy marzą o Twoim upadku. Jak odzyskać kontrolę nad swoim życiem i pracą? Pokonać uczucie bezradności i zignorować złe porady najlepszych przyjaciół?

Oto kilka sprawdzonych w boju wskazówek - jak sobie radzić z atakami w Internecie?

- Myśl strategicznie: mów, działaj, planuj i pisz nie tylko w czasie rzeczywistym, ale także przyszłym.
- Przygotuj się na działanie w pojedynkę. Może być tak, że wszyscy Cię opuszczą.
- Wypowiadaj się tylko w swoim imieniu, mów mniej, pisz mniej, ale kładź nacisk na efektywną komunikację.
- Twoje wypowiedzi nie powinny być dłuższe niż 150 słów. 75 – jeszcze lepiej. Ich przeczytanie zajmie od 60 do 30 sekund.
- Pozwól, żeby każdy mówił za siebie.
- Zabieraj głos jako drugi, ale zawsze mniej ostatnie słowo.
- Przez cały czas bądź pozytywnie nastawiony (unikaj negatywnych wyrażeń) i szukaj konstruktywnych rozwiązań (unikaj krytyki).
- Przygotuj się na długoterminowe i bezustannie destrukcyjne działania drugiej strony.
- Z tego co najważniejsze wybierz 5% samej esencji i zapomnij o reszcie.
- Emocjonalne wyrażenie plus negatywny język równa się mniej prawdy i zaufania.
- Panuj nad nerwami. Krytykami, oponentami i wrogami rządzą niechęć, złość i zawiść.
- Nie ulegaj pokusie agresji, naciskom przyjaciół i interesom innych osób.
- Wszystko co powiesz i zrobisz kiedyś do Ciebie powróci.
- Pamiętaj, że prawda to 15% faktów oraz 85% emocji i percepcji.
- Naucz się kontrolować poziom testosteronu we krwi.
- We wszystkich wypowiedziach (słownych i pisemnych) bądź rozsądny, pozytywny i empatyczny.
- Unikaj tworzenia nowych krytyków i przeciwników. Takie “fan kluby” szybko rosną i lubią chadzać stadami.
- Pracuj w czasie rzeczywistym: zrób to teraz, popraw teraz, proś teraz, koryguj teraz, rzucaj wyzwania teraz.
- Wszystko jest w Twoich rękach. Jeśli się tym nie zajmiesz, ktoś inny to zrobi za Ciebie, ale niekoniecznie dla Ciebie.

Tak. To naprawdę wyjątkowo osobiste wyzwanie. Ale jeśli chcesz poczuć się naprawdę źle, zachowuj się agresywnie, obstrukcyjnie i złośliwie. Lepiej spójrz na sytuację z perspektywy zdobywcy Everestu. Łatwiej Ci będzie oddzielić rzeczy ważne od nieistotnych i smak zwycięstwa będzie jeszcze bardziej intensywny. Więcej

Alior Bank i jego portal konkursowy

Alior Bank, największy w Europie bank tworzony od podstaw, buduje własną społeczność i zasięga rad i opinii swoich przyszłych klientów jeszcze przed rozpoczęciem działalności operacyjnej. To unikalne i pierwsze tego rodzaju przedsięwzięcie w Polsce. Poza cyklicznie organizowanymi konsultacjami z lokalnymi społecznościami w 50 miastach, Alior Bank zaprasza do wspólnego budowania banku również w Internecie. Wskazówki potencjalnych klientów zostaną wykorzystane przez Bank przy opracowaniu oferty i modelu obsługi.

Na stronie www.konkurs.aliorbank.pl, przygotowanej przez Bank we współpracy z agencją Artegence, już teraz można założyć wirtualne konto i podzielić się swoimi opiniami i oczekiwaniami wobec powstającego Banku. Zaangażowanie wszystkich uczestników akcji zostanie docenione przez Bank, który przyzna im gwarantowane nagrody pieniężne. Za udzielanie odpowiedzi na pytania każdy może otrzymać 100 zł, niezależnie od liczby uczestników. Osoby, które zechcą zaprosić swoich znajomych do udziału w tym wyjątkowym przedsięwzięciu wspólnego budowania nowego banku, mogą wygrać setki atrakcyjnych nagród, m.in. samochód (VW Passat), nowoczesne laptopy i iPhone’y. Aby odebrać nagrody po zakończeniu konkursu, należy założyć konto osobiste w Alior Banku, jednak dla wszystkich uczestników konkursu jego prowadzenie będzie całkowicie bezpłatne!
Jednocześnie po raz pierwszy w Polsce przyszli klienci Banku mają wpływ na to, jaki numer rachunku osobistego zostanie im przyznany. Jeśli zdecydują się na jego założenie w Alior Banku po zakończeniu konkursu, sześć cyfr numeru ich wirtualnego konta konkursowego stanie się ostatnimi sześcioma cyframi numeru ich rachunku osobistego. Dzięki temu ten ostatni będzie bardziej przyjazny i łatwiejszy do zapamiętania dla klientów Banku.

Zastosowanie innowacyjnych rozwiązań technologicznych umożliwia uczestnikom Konkursu budowanie internetowej społeczności Alior Banku. Każdy, kto zamieści w swoim profilu zdjęcie, zostanie uwieczniony na wirtualnej kuli, rosnącej wraz z liczbą zakładanych kont konkursowych. Poza niepowtarzalnym efektem wizualnym, funkcja ta stanowi spójną z najnowszymi trendami marketingu interaktywnego metodę budowania pozytywnych relacji z marką.

Alior Bank, który rozpocznie działalność po uzyskaniu licencji operacyjnej od Komisji Nadzoru Finansowego, jest bankiem uniwersalnym, obsługującym wszystkie segmenty rynku w ramach dwóch pionów biznesowych: detalicznego i korporacyjnego. Bank przygotowuje atrakcyjną cenowo i innowacyjną ofertę produktów, która już na starcie będzie dostępna zarówno w oddziałach, jak też poprzez Internet i telefon. W pierwszym etapie Alior Bank otworzy 80 placówek bankowych, skupionych w 10 regionach, w 50 największych miastach oraz 8 centrów biznesowych. Kapitał własny Banku wynosi 1,5 miliarda PLN. Zespół pracowników liczy już ponad 1000 osób. Centrala Banku znajduje się w Warszawie, natomiast zaplecze techniczne i operacyjne jest zlokalizowane w Krakowie. Docelowo Bank planuje otwarcie 200 oddziałów i ponad 400 agencji oraz zatrudnienie 3500 pracowników. W perspektywie 3 lat Alior Bank zamierza pozyskać od 2 do 4 % udziałów w rynku oraz zdobyć zaufanie około miliona klientów.