Działania komunikacyjne linii lotniczych

Audyt Ciszewski Public Relations.

Celem audytu było zbadanie, jak dziennikarze oceniają działania komunikacyjne linii lotniczych oraz jakie informacje dotyczące przewoźników interesują ich najbardziej. Audyt objął 11 wybranych linii obecnych na polskim rynku – zarówno tradycyjnych, low-costowych, jak i czarterowych.

Badanie ujawniło trendy w działaniach komunikacyjnych badanych przewoźników – linie nie prezentują szerokiego zakresu swojej aktywności. Zbyt rzadko przygotowują szersze raporty czy analizy, np. na temat rynku przewozów lotniczych, bezpieczeństwa czy zmian w regulacjach lotniczych, które byłyby interesujące dla mediów. Audyt wykazał również, że linie lotnicze w minimalnym stopniu wykorzystują świetne narzędzie komunikacji, jakim jest expert positioning.

Najwyższą łączną ocenę działań komunikacyjnych otrzymała linia WizzAir, za nią znalazł się polski przewoźnik narodowy – PLL LOT, a pierwszą trójkę zamknęła linia Norwegian Air Shuttle (wykres poniżej). Zdecydowanie najniższą ocenę otrzymał AeroSvit, który nie prowadzi w Polsce praktycznie żadnych działań komunikacyjnych, co może dziwić choćby w kontekście zbliżającego się Euro 2012.

W audycie wzięli udział przedstawiciele mediów branżowych, ogólnotematycznych, ekonomicznych i marketingowych. Agencja Ciszewski Public Relations przeprowadziła badania w drugiej połowie 2008 roku.

Edelman prowadzi Hewlett-Packard

Edelman w globalnym przetargu wygrał Hewlett-Packard

Od października 2008 r. agencja Edelman odpowiedzialna będzie za obsługę marki HP (IPG – Dział Druku i Przetwarzania Obrazu) w zakresie public relations, doradztwa marketingowego oraz influencer marketing. W ramach globalnego kontraktu, obejmującego 70 krajów, Edelman zastąpił trzy agencje, które oddzielnie koordynowały wszystkie wyżej wymienione obszary.

Zakres współpracy pomiędzy HP a Edelman jest kolejnym dowodem na to, że klienci oczekują dziś od agencji public relations usług znacznie szerszych, niż tylko klasyczne media relations. – powiedziała Barbara Kwiecień, General Manager Edelman Polska. Edelman redefiniuje pojęcie agencji PR. Ta strategia doceniona została przez magazyn Advertising Age. W styczniu tego roku Edelman, jako pierwsza agencja PR w historii, umieszczony został na liście najlepszych agencji świata (Advertising Age Agencies A-list).

Działania w regionie EMEA koordynowane będą przez oddziały w Barcelonie i Londynie (tzw. EMEA HUBs). W polskim biurze Edelmana w Warszawie za obsługę projektów odpowiadać będą dwa zespoły. Karolina Mizgalska, Account Director, będzie koordynować działania w regionie (tzw. HUB lokalny). Do Mizgalskiej raportować będą biura Edelmana oraz agencji afiliowanych z Rosji, Bułgarii, Węgier, Rumunii, Mołdawii, Słowenii, Czech, Słowacji, Ukrainy i Izraela oraz Polski. Działania w Polsce prowadzić będzie zespół kierowany przez Małgorzatę Celarek, Account Managera.

Pro-Creation promuje w sieci reklamę Ibuprom MAX

Agencja interaktywna Pro-Creation zrealizowała dla leku Ibuprom MAX projekt internetowy jako wsparcie emitowanej kampanii reklam telewizyjnych „Mount Everest”.

Obecnie w telewizji emitowana jest kampania reklamowa leku Ibuprom MAX, której motywem przewodnim jest zdobycie najwyższej góry świata przez czwartą Polkę w historii, Agnieszkę Kiela-Pałys. Warszawska agencja interaktywna Pro-Creation stworzyła narzędzia internetowe mające na celu wsparcie kampanii TV.

Emitowana kampania leku zakładała dwie długości spotów reklamowych – 45 i 90 sekundowe. Klient chciał przed emisją dłuższego spotu zaprosić do jego obejrzenia możliwie wielu telewidzów. Agencja Pro-Creation przygotowała video billboardy internetowe oraz serwis internetowy – został on uruchomiony 5 sierpnia pod adresem www.ibuprom.pl/wyprawa/ – poświęcony bohaterce spotu. Serwis, poza materiałami wideo z kampanii TV, prezentuje sylwetkę Agnieszki, galerie z wyprawy oraz dodatkowy kontent.

„Zauważyliśmy, że można wesprzeć kampanię telewizyjną rozwiązaniami internetowymi. Ludzie, oglądając samą reklamę w telewizji, mogą nie wiedzieć, że prezentowana historia Agnieszki Kiela-Pałys jest prawdziwa. To historia, która wydarzyła się naprawdę. Serwis jest w tym przypadku rozszerzeniem pewnej historii, a Agnieszka, osiągając swój cel, może stać się wyrazistą twarzą promującą lek” – wyjaśnia Bartosz Michałowski, prezes zarządu i dyrektor kreatywny Pro-Creation. Warszawska agencja odpowiadała także za montaż materiałów wideo przeznaczonych do emisji na Onet.pl. Materiały te zapraszają internautów do obejrzenia dłuższej reklamy w telewizji. Pro-Creation przeprowadziła także wywiad z Agnieszką Kiela-Pałys, którego fragmenty zostały użyte w video billboardach.

Pro-Creation zrealizowała projekt na podstawie bezpośredniego zamówienia. Spółka w przeszłości realizowała dla marki Ibuprom inne projekty.