Nagrody Pani Niny Kowalewskiej-Motlik rozdane
W niedziele w warszawskim hotelu Sheraton w ręce przedstawicieli najsilniejszych marek konsumenckich i biznesowych w Polsce po raz piąty wręczono statuetki Superbrands i po raz trzeci – Business Superbrands. Nagrode Honorową dla marki mającej wybitne zasługi dla promocji Polski w świecie odebrał przewodniczący Parlamentu Europejskiego, profesor Jerzy Buzek - szkok!
O przyznaniu statusu Superbrand lub Business Superbrand decyduje tzw. rada marek – niezależne gremium ekspertów w dziedzinie marketingu, reklamy i brandingu. Kryteria to rozpoznawalność marki, wyjątkowość jej charakteru, siła więzi z klientami. Studia przypadków nagrodzonych marek trafiają do towarzyszącego wszystkim krajowym edycjom programu albumu Superbrands.
W historii programu Superbrands, realizowanego już w ponad 80 krajach świata, tytułem uhonorowano 11 565 marek i wydano 257 krajowych publikacji. W Polsce po złotą statuetkę sięgneły dotychczas 164 marki, których historie sukcesu opisano w pięciu albumach.
Tegorocznych kandydatów oceniano w 2ł kategoriach konsumenckich (m.in. ochrona zdrowia, kosmetyki, finanse i ubezpieczenia, produkty spo?ywcze, rozrywka itd.) i 42 biznesowych (m.in. bankowośa, doradztwo, handel detaliczny). Statuetki z rąk Niny Kowalewskiej-Motlik, pomysłodawczyni i szefowej polskiej edycji Superbrands, odebrało 42 przedstawicieli marek nagrodzonych tytułem Superbrands i 9 – Business Superbrands.
Po raz pierwszy w historii Superbrands w Polsce powstał także ranking miast i regionów, które najskuteczniej wykorzystują swoje marki do przyciągania inwestycji i turystów. Dyplomy i statuetki trafiły w rece przedstawicieli Warszawy, Poznania i projektu Mazury Cud Natury.
Nagrode Honorową, przyznawaną w uznaniu zasług dla promocji Polski na arenie międzynarodowej, odebrał przewodniczący Parlamentu Europejskiego, profesor Jerzy Buzek. Wcześniej za polskie Superbrands uznano: Henryke Bochniarz (za stworzenie PKPP Lewiatan i wkład w budowe wolnego rynku), Lecha Wałesę (najsilniejszą polską markę w świecie), Leszka Balcerowicza (za Plan Balcerowicza, dzięki któremu krajowe marki mogą skutecznie konkurować na polskim rynku z najsilniejszymi markami międzynarodowymi) i… Fryderyka Chopina – dwustuletnią polską markę, w dwusetną rocznice urodzin kompozytora. Nagrody honorowe okazały się niezłą “jazdą” imprezy ….
W wielkiej Brytanii co roku ublikowany jest ranking CoolBrand. W rankingu bardzo ważne jest to, że żadna marka nie płaci aby być oceniana. To wyróżnia „CoolBrands” od wielu konkursów i klasyfikacji. Organizatorzy robią wszystko aby zobiektywizować ten oparty na subiektywnym odbiorze konkurs. Pierwszym krokiem w budowie rankingu jest stworzenie listy marek. Proces wyboru marek rozpoczyna się od analiz raportów rynkowych, publikacji i blogów. Tak powstaje szeroka lista. Kolejny krok to skrócenie listy do około 1500 marek. Niezależni i działający na zasadach wolontariatu, więc nieopłacani eksperci, oceniają marki. Każda marka otrzymuje ocenę w sali od 1-10 w sześciu wcześniej wymienionych kategoriach. Zasadą jest, że eksperci wyłączeni są z oceniania marek, z którymi są związani. Dotyczy to zarówno sytuacji, gdy marka jest ich pracodawcą, jak i gdy występują do marki jest relacji konkurencyjnej. Kolejny krok to badanie konsumentów z Wielkiej Brytanii. Badanie przeprowadzane jest na grupie ponad 2000 osób. Mogą się oni wypowiadać i głosować wedle podobnych kryteriów jak eksperci. Na koniec lista 500 najwyżej ocenionych marek jest publikowana.
Ile kosztuje udział w superbrands?