Niespełna 40% pracowników w Polsce potwierdza spójność wizerunku ich macierzystych firm z własnymi dobrymi doświadczeniami z pracy w nich
– wynika z danych międzynarodowej firmy doradczej Aon Hewitt. Zdecydowanie lepiej o swoją markę jako pracodawcy dbają firmy, które zdobyły tytuł Najlepszego Pracodawcy – twierdzi tak prawie 70% ich pracowników. Aon Hewitt już po raz szósty prowadzi badanie Najlepsi Pracodawcy, które ma wyłonić firmy w naszym kraju, w których pracuje się najlepiej. O tym, że wyróżnione firmy prawdziwie dbają o employer branding, świadczy też to, że 78% pracowników Najlepszych Pracodawców postrzega swoją firmę jako dobrego pracodawcę, podczas gdy średnio w Polsce uważa tak tylko 49% pracowników.
Nie ma w TYM nic dziwnego, polskie korporacje oszukają nawe diabła! 
Badanie Najlepsi Pracodawcy 2010 pokazało również, że firmy, które uznawane są za dobrych pracodawców, wydają prawie trzykrotnie mniej na rekrutację zewnętrzną niż średnio firmy w Polsce. Najlepszym Pracodawcom zdecydowanie łatwiej przychodzi też zatrzymanie pracowników, którzy są istotni dla funkcjonowania firmy – przyznało tak 64% pracowników przedsiębiorstw wyróżnionych tym tytułem (średnio uważa tak tylko 32% reprezentantów firm).
Częściej też niż inne przedsiębiorstwa mogą liczyć na polecenie przez własnego pracownika potencjalnym kandydatom (twierdzi tak 3 pracowników firm wyróżnionych w Badaniu Najlepsi Pracodawcy). I coś musi być na rzeczy, skoro do pracodawców cieszących się uznaniem swoich pracowników dwukrotnie częściej niż do innych przesyłane są aplikacje poza formalnym procesem rekrutacji.
– Budowanie marki dobrego pracodawcy jest procesem długoterminowym, który rozpoczyna się od świadomego budowania zdrowego środowiska pracy, a następnie jego promowania. Jest procesem znacznie bardziej złożonym i kompleksowym niż samo budowanie wizerunku pracodawcy. Zakłada ścisłą współpracę trzech funkcji, tj. funkcji HR, marketingu i PR. Warto podkreślić, że przynosi wymierne korzyści, co widać choćby po relatywnie niskich wydatkach na rekrutację u Najlepszych Pracodawców – komentuje Katarzyna Derdzińska, menedżer badania Najlepsi Pracodawcy.
Partner/Reklama: Komis suknie ślubne, spawanie aluminium, wynajem estrady, podesty sceniczne, kratownice | Finanse osobiste,kredyty gotówkowe,kredyty samochodowe
– Do innych korzyści należy zmniejszenie fluktuacji przy jednoczesnym wzroście zaangażowania pracowników, usprawnienie obsługi klientów czy też wzmożenie zainteresowania inwestorów i klientów firmą. Z całą pewnością strategia budowanie marki pracodawcy jest skutecznym sposobem budowania przewagi konkurencyjnej na rynku pracy – dodaje Derdzińska.
Warto też podkreślić, że pracownicy firm, które znalazły się wśród Najlepszych Pracodawców, zdecydowanie częściej niż inni przyznają, iż wartości, którymi kieruje się ich pracodawca, są zgodne z wartościami ważnymi dla nich w życiu prywatnym. Prawdopodobnie również dlatego rzadko myślą o odejściu z firmy do innej organizacji – taką opinię wyraziło 71% z nich (średnio w Polsce – 46%).
