Badanie Gemius o reklamie i video w internecie
Wideo w Internecie to już nie tylko amatorskie filmiki zamieszczane przez użytkowników serwisu YouTube. Na polskim rynku internetowym debiutują coraz to nowe przedsięwzięcia, które zdobywają uznanie rzeszy widzów. Z usług oferowanych przez serwisy wideo, telewizję internetową, wypożyczalnie wideo i kina internetowe skorzystał już niemal każdy polski internauta. Największą popularnością cieszą się serwisy wideo – kontakt z nimi miało 94 proc. internautów. Z telewizji internetowej skorzystał natomiast co drugi respondent. W porównaniu do stycznia br. odnotowano znaczny wzrost odsetka użytkowników korzystających ze wszystkich badanych usług i serwisów.
Wyraźnie wzrósł też odsetek respondentów, którzy codziennie lub prawie codziennie korzystają z tego typu serwisów i usług. Multimedia w Internecie to dla korzystających przede wszystkim relaks, stąd duża popularność materiałów o charakterze muzycznym, humorystycznym i rozrywkowym. W przypadku telewizji internetowej istotnym motywem korzystania jest również chęć „bycia na bieżąco”, co przekłada się na popularność materiałów informacyjnych.
Zdecydowana większość polskich internautów nie jest skłonna płacić za interesujące ich materiały i brak reklam. Taką gotowość wyraził jedynie co piąty respondent. To ważna wskazówka dla podmiotów rynku internetowego, oferujących w swych serwisach treści multimedialne.
O modelu monetyzacji materiałów wideo, stosowanym przez jeden z największych podmiotów branży internetowej w Polsce, mówi Paweł Klimiuk, rzecznik prasowy Grupy Onet.pl:
– W serwisie OnetVOD opieramy się w większości na modelu AVOD, czyli na modelu reklamowym. Użytkownikowi udostępnia się w nim bezpłatnie prawie 90 procent wszystkich materiałów wideo. Testowaliśmy różne modele udostępniania treści i obecnie, po dziesięciu miesiącach od startu serwisu obserwujemy, że ten model jest dobrze odbierany przez użytkowników i staje się dominujący. Z drugiej strony, treści o charakterze premium, takie jak filmy pełnometrażowe czy amerykańskie seriale, dostępne są w modelu SVOD, czyli subskrypcyjnym, z którego również chętnie korzystają nasi użytkownicy. Nic dziwnego, bo w miesięcznym, wolnym od reklam pakiecie obejmującym wszystkie treści premium, godzina treści wideo kosztuje niecałe 15 groszy.
Największą gotowość do uiszczania opłat za interesujące materiały i brak reklam wyrazili użytkownicy internetowych kin i wypożyczalni wideo, najmniejszą – osoby korzystające z serwisów wideo. Stosunkowo najbardziej skłonne do płacenia choćby niewielkich kwot za interesujące ich materiały w telewizji internetowej są osoby powyżej 34. roku życia. Najpopularniejszą formą płatności w przypadku wszystkich badanych serwisów i usług okazała się płatność SMS.
Zainteresowanie, jakim cieszą się treści wideo online, a także deklaracje internautów co do przyszłego ich wykorzystania, pozwalają optymistycznie patrzeć na rozwój tych form przekazu w polskim Internecie.
– Wideo skuteczniej niż jakakolwiek inna forma przekazu sprzedaje idee, styl myślenia i życia, dobra konsumpcyjne. Za jego rosnącym sukcesem przemawia uniwersalny język, zrozumiały dla niemal każdego odbiorcy. Również reklama z zastosowaniem materiałów wideo jest dużo bardziej popularna i akceptowana przez internautów – podsumowuje Magdalena Wiktorska-Gąsiorowska, senior brand manager w Gemius SA.
