Zalety i wady badań internetu

Wielką zaletą Internetu w erze Web 2.0 miała być dla marketerów mnogość informacji, jakie pozostawiają on-line internauci – należało tylko nauczyć się je zbierać i analizować. Niektórzy twierdzą, że te optymistyczne wizje upadły w starciu z praktyką. Potrafimy skutecznie analizować dane z serwisów społecznościowych, blogów itp.?

To dobre pytanie. W przypadku Internetu w pierwszej fazie rozwoju istotnie doszło do swoistego zachłyśnięcia się faktem, że taki ogrom informacji jest dostępny. Zwłaszcza że pokazują one nie deklaracje, ale rzeczywiste działania określonych osób. Obecnie stosowane techniki analizy tych danych opierają się na metodach statystycznych i ekonometrycznych wywodzących się jeszcze z metodologii badań socjologicznych z lat 60. ubiegłego wieku. Nagle pojawiła się masa informacji, która jeszcze dziesięć, piętnaście lat temu pozostawała zupełnie poza zasięgiem profesjonalnej analizy danych do celów marketingowych.

Media na świecie

Media czwarta władza

Media są współcześnie określane mianem czwartej władzy. Czym więc jest władza nad mediami? Rzeczywistość pokazuje, że to władza nad rynkiem reklamy, przepływem informacji, opinią publiczną lub w skrajnych przypadkach „rządem dusz”.

Brak bezkrytycznego podejścia mass-mediów do niektórych faktów politycznych, gospodarczych i społecznych skłania często do zastanowienia się „kto za nimi stoi?”. Z jednej strony media są wyznacznikiem pluralizmu i wolności słowa. A wolność słowa jest obecnie pod szczególnym nadzorem i traktowana jest jako szczególny element państwa demokratycznego. Z drugiej strony każde medium jest czyjąś własnością – państwową i wtedy bardzo łatwo zamienić je z obiektywnego źródła informacji w tubę propagandową tej czy innej siły politycznej, lub prywatną, która powinna przede wszystkim przynosić zysk i na tej chęci skupia większość swoich działań.

James Bond na billboardach

Znów plakat miesiąca

Kampania nowego kanału filmowego Telewizji n – nFilmHD, pod hasłem „Włącz nowy kanał filmowy” realizowana dla ITI Neovison na nośnikach Cityboard Media otrzymała tytuł Plakat Miesiąca w październikowej odsłonie konkursu City Plakat.

Profesorowie ze Szkoły Wyższej Psychologii Społecznej (ach ci profesorowie) w Warszawie, jako jury (sic) konkursu,  wytypowali najlepsze w ich ocenie layouty reklamowe, jakie w październiku zagościły na nośnikach Cityboard Media. Zwyciężyły plakaty promujące nowy kanał filmowy telewizji n – nFilmHD (w trzech wersjach: z Iron Manem, Indianą Jonesem i nowym Jamesem Bondem – „Quantum of Solace”).

Plakat miesiąca

Cityboard Media

Cityboard Media i Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej po raz pierwszy przyznały nagrodę Plakat Miesiąca w konkursie City Plakat, w którym oceniane są najlepsze w danym miesiącu kampanie outdoorowe.

Spośród wszystkich prezentowanych na nośnikach Cityboard Media we wrześniu 2009 r. layoutów reklamowych wybrano trzy najlepsze. Nagrodę Plakat Miesiąca za wrzesień 2009 r. przyznano kampaniom: 1. miejsce „Mamy wszystkie modele telefonów” P4, 2. miejsce „Calvin Klein swiss made” Krakowskiego Salonu Jubilerskiego T.M.W. Strojny, zaś 3. miejsce „Jesień” Galerii Bałtyckiej.

Marka jest osobą?

Wiemy już, że marki chętnie obdarza się dziś osobowością. Nie zmienią tego pojawiające się tu i ówdzie wątpliwości, czy jest to uzasadnione i czy nie godzi wręcz w pewne zasady etyczne. Jeśli jest osobowość – pojawiają się też i jej badania. Jak zatem badano dotychczas osobowość marki?

W badaniach osobowości marki wykorzystywano metody z dwóch podstawowych grup: ilościowe oraz jakościowe. Te pierwsze pozwalają na określenie pewnych prawidłowości dla większej grupy brandów. Metody jakościowe koncentrują się z kolei na badaniu osobowości konkretnych marek, bez możliwości porównania ich z innymi.

Osobowość marki w badaniach jakościowych

Do najczęściej stosowanych metod jakościowych zalicza się: zogniskowany wywiad grupowy, indywidualny wywiad pogłębiony oraz techniki projekcyjne.

Wywiad grupowy, niezależnie od tego, jakiego obiektu badawczego dotyczy, powinien odbywać się według dość ściśle przygotowanego scenariusza. W dobrym wywiadzie grupowym uczestnicy rozmawiają ze sobą bezpośrednio. Taka komunikacja jest możliwa, gdy grupy są małe (8–12 osób). Rozmówcy dyskutują na temat obejrzanych wcześniej reklam nowych produktów, natomiast czuwający nad przebiegiem całego spotkania moderator wyławia i gromadzi pojawiające się informacje związane z osobowością marki.

Turbo Dymo Man

Nowe wcielenie Super Bohatera

Ruszyła nowa kampania marki 36.6 wykorzystująca stworzony przez Agencję Team One wizerunek TurboDymoMana. Już 10.11 zobaczymy nowe wcielenie super bohatera – łamiący wszelkie zasady,  przekraczający wszelkie bariery, nie znający ograniczeń, nie musi już zawstydzać innych, TurboDymoMan po prostu nic nie musi.

Ofertą promowaną przez super bohatera są nieograniczone SMS-y do wszystkich w największej sieci w Polsce. Spoty wyreżyserowane przez Sebastiana Pańczyka obecne będą w telewizji i Internecie. Kampania pojawi się również w radio, na outdoorach, i materiałach BTL.

Złota Chimera

dla PURE MAGAZINE, wódka wygrywa

W tegorocznym konkursie projektowania prasowego Chimera w kategorii wydawnictwa firmowe zewnętrzne, złoto zdobył „PURE MAGAZINE” poświęcony marce Finlandia® Vodka.

Chimera to konkurs projektowania prasowego organizowany przez VFP Communications od 2002 roku. Przeznaczony jest dla wydawnictw oraz twórców indywidualnych związanych z projektowaniem prasowym. Udział w konkursie mogą wziąć wszystkie tytuły publikowane w następujących kategoriach: dzienniki, magazyny BtoB i BtoC, wydawnictwa custom publishing, ponadto studia projektowe, fotograficy, ilustratorzy i projektanci.

Wyborowa Marka

Marka, to zawsze marka …

Plebiscyt na wyborową markę ostatniego 20-lecia przeprowadziła redakcja Newsweek Polska. W dzisiejszym wydaniu prezentuje wyniki. Przez miesiąc ponad 34 tysiące internautów głosowało na te polskie marki, które ich zdaniem mają szansę na międzynarodowy sukces. Spośród 20 nazw własnych produktów wyłoniono pięć o największej liczbie głosów, którym nadano tytuł „Wyborowa Marka 89/09” – wśród nich znalazła się marka Łaciate, której właścicielem jest SM Mlekpol z Grajewa (podlaskie). Pozostałe marki, które otrzymały ten tytuł to: Atlas, Dr Irena Eris, Wittchen oraz Simple.

Festiwal Filmowy w Turynie

Lancia głównym sponsorem

Marka Lancia kontynuuje swoją obecność i wsparcie w świecie kina. Tym razem pełni rolę głównego sponsora Festiwalu Filmowego w Turynie, który odbędzie się w dniach 13 -21 listopada 2009 roku.

Jako oficjalny dostawca samochodów do przejazdów aktorów i reżyserów, na potrzeby tego prestiżowego wydarzenia marka udostępni flotę złożoną z modelu Lancia Delta, samochodu, który doskonale „wpisuje się” w wytworny i wyrafinowany świat elegancji, ale i potrzeby wynikające z konieczności codziennego przemieszczania się.

Dzięki logice „downsizing” (redukcji i obniżania), sztandarowy model Lancii zapewnia osiągi i luksus na poziomie znacznie wyższym od kosztów eksploatacji. Ponadto gama Delta została ostatnio wzbogacona o nową wersję wyposażoną w silnik 1.4 Turbo Jet 120 KM z podwójnym zasilaniem (LPG i benzyna) i jest pierwszą, której włoska liga ochrony środowiska (Legambiente) przyznała swoją „Etykietę Ochrony Klimatycznej”.

Reklama outdoor straszy?

Problem nachalnej reklamy w przestrzeni miejskiej, wobec braku stosownych regulacji, raz po raz przybiera na sile. Niedawno zwrócono na niego uwagę w Olsztynie, wprost nazywając nadmierną reklamową aktywność przedsiębiorców obciachem i antyreklamą miasta. Tak w Polsce, jak i na świecie – trudno ujarzmić outdoorowy żywioł.

Przypomnijmy, że w Brazylii w 2007 r. sięgnięto po rozwiązanie radykalne. Rada miejska pod przewodnictwem burmistrza Gilberto Kassaba podjęła uchwałę o nazwie „Czyste miasto”. Znalazł się w niej nakaz deinstalacji wszystkich ulicznych billboardów, neonów i paneli elektronicznych. Z 11-milionowego miasta zniknęły wszystkie reklamy, w tym 8 tys. nielegalnych billboardów. Co ciekawe – mieszkańcy wcale nie byli zachwyceni efektem…