Prasa drukowana dla klienta w internecie

Inicjatywa magazynu „Time” – targetowanie czytelnika

Prawdziwym problemem nie jest nasycenie rynku, lecz błędy w zarządzaniu, błędne określenie branży i zorientowanie na produkt, a nie na klienta – pisał w 1960 roku nieżyjący już wykładowca Harvard Business School, Theodore Levitt. Obecnie, prawie pięćdziesiąt lat później, z takim wyzwaniem musi zmierzyć się prasa drukowana, tracąca czytelników i reklamodawców na rzecz publikacji internetowych. Inicjatywa magazynu „Time” wspierana przez Lexusa daje nadzieję, że branża zwróci się w kierunku klienta, a pogłoski o jej śmierci okażą się mocno przesadzone.

Net PR Synergy to nie tylko pozycjonowanie

…to nie to samo co pozycjonowanie (SEO)

Od pewnego czasu coraz popularniejsze staje się stosowanie Net PR Synergy w działaniach public relations. Pojawiają się kolejne polskie agencje, które proponują to narzędzie swoim klientom. Taka sytuacja to skutek wzrostu zainteresowania NPRS-em ze strony samych firm.

Odmienne cele

Podstawową różnicą między NPRS a SEO są zakładane cele. – Pozycjonowanie zmierza tylko i wyłącznie do tego, by zdobyć ruch na stronie i klientów poprzez uzyskanie wysokiej pozycji w wyszukiwarce. W przypadku NPRS pozycjonowanie jest tylko środkiem do celu, jakim jest pożądany wizerunek klienta w Internecie. Kontrola nad nim i wpływanie na ewentualne zmiany stanowią jego najważniejsze zadanie.

Sztuka prezentacji

Na co zwrócić uwagę i jak przygotować prezentację?

Prezentacja, przemówienie, pokaz to bardzo ważna część budowania swojego wizerunku i stylu wypowiedzi. Dobre przygotowanie, powtarzanie pewnych stałych elementów w każdej prezentacji i właściwe poznanie audytorium pozwoli na osiągnięcie sukcesu i zrealizowanie zamierzone celu. O tym jak to zrobić rozmawiamy z Pawłem Lenarem, specjalistą zajmującym się sztuką prezentacji i zagadnieniem wystąpień publicznych i autor książki Sekrety skutecznych prezentacji multimedialnych.

Błędy i grzechy Public Relations

Czy PR-owcy kłamią i kradną pomysły? Niektórzy z pewnością…

Bez liczb, statystyk i na podstawie doświadczeń samych PR-owców, ankiet i sondaży, Rada Etyki Public Relations stworzyła listę siedmiu grzechów polskich speców od promocji wizerunku.

Jakie to grzechy? REPR wylicza:

- ukrywanie tożsamości i intencji nadawcy
- korupcja
- gwarantowanie publikacji w mediach przez PR-owców
- kłamstwo i manipulacja
- kradzież pomysłów
- łączenie pracy PR-owca i dziennikarza
- szkalowanie konkurentów i klientów