Jest taka kategoria kampanii i pomysłów reklamowych, które są chyba robione przez chłopców dla chłopców. Tu schody promują grę Gears of War 2, tam kampania zachęca do zakupu kalendarza CKM, ówdzie nagrodę zdobywa ją AXE Jet i Knorr Nudle uciekający z akademika. Chociaż w przypadku kampanii interaktywnych nagrodzonych w konkursie MIXX Awards sporo głosów zyskał też Alior Bank – wcale nie taki chłopięcy.
Pozostając przy nagrodach i męskich zainteresowaniach – podczas Gali Sportu i Biznesu sportową marką roku został ogłoszony Red Bull, a wśród klubów – Lech, najlepiej wdrażający zasady budowania długofalowych relacji z kibicami.
Emocje płynące z rywalizacji, gier, sportu i innych fajerwerków to jedna strona interakcji ze światem produktów via Internet. Drugą jest poszukiwanie porad i rzetelnych informacji o produkcie, w czym celują kobiety – przynajmniej wtedy, gdy idzie o piękno i urodę. Informacje o produkcie to istotna przewaga w promocji kosmetyków w Internecie, jak dowodzi najnowszy raport Symetrii.
Wiedza i znajomość reguł to także czynnik wzmacniający zaufanie w komunikacji korporacyjnej, zdaje się mówić Edelman, prezentując własną metodologię budowania zasad współpracy z klientami.
Im bardziej uodporniamy się na klasycz ny przekaz reklamowy, tym częściej natykamy się na sponsorowaną rozrywkę i sponsorowane poradnictwo. Co wcale nie oznacza, że przekaz marketingowy w nich zawarty jest nachalny – internauci stosują mechanizmy bronne, choćby tropiąc próby oszustwa. W przypadku kiepskiej rozrywki po prostu nie podejmują gry.
