Pokolenie 50 plus VAT

(marketing internetowy)
Monika Janiszewska

Stereotyp 50–60-latka nadal jest silnie zakorzeniony w polskim społeczeństwie. Wyłania się z niego obraz niedoszłego emeryta, który zaopatruje się w pobliskim „spożywczaku”, a wolny czas spędza najczęściej na bawieniu wnuków, spacerach po parku czy graniu w warcaby. Tymczasem osoby powyżej 55. roku życia są coraz bardziej aktywne, chętnie korzystają z nowinek technologicznych i realizują odłożone niegdyś pasje z okresu młodości. Coraz częściej pozostają też – z konieczności, ale i z własnej chęci – aktywne zawodowo. wiecej ->

Olimpijskie inspiracje
(reklama w mediach)
Marcin Gazda

Na przełomie maja i czerwca br. motywem przewodnim wielu kampanii reklamowych była piłka nożna, część firm działających na polskim rynku liczyła bowiem na wypromowanie swoich produktów przed Mistrzostwami Europy oraz podczas ich trwania. Od kilku tygodni ten sam schemat marketingowego myślenia towarzyszy nam niemal na każdym kroku. Zmienił się, rzecz jasna, tylko przedmiot licznych nawiązań i odniesień – teraz są to Igrzyska Olimpijskie w Pekinie. wiecej ->

Niskie koszty ekshibicjonizmu
(marketing internetowy)
Jakub Müller

Konferencja „E-marketing 2008” potwierdziła, że budowa marki za pośrednictwem Sieci to przede wszystkim konieczność docierania do coraz mniejszych grup docelowych, a jednocześnie korzystania z coraz bardziej wyspecjalizowanych mediów. Niższe niż w realu koszty sprawiają, że coraz bardziej liczy się pomysł i wyczucie konsumenta. Także tego zaangażowanego w blogosferę, dziennikarstwo obywatelskie i tworzenie treści wideo, a więc w to, co komentator Robert Samuelson w „Washington Post” nazwał „największym wybuchem ekshibicjonizmu w historii ludzkości”. Marketerzy nie powinni też zapominać o kobietach, z których połowa korzysta z Internetu, poszukując w nim nieco innych treści niż mężczyźni. wiecej ->