Marketing stał się zbyt skomplikowany – stwierdza Jack Trout.

 – Nieskończone zastępy ludzi produkują za dużo informacji, toną w danych, e-mailach, twittach czy postach i w efekcie przestają myśleć. Musimy wrócić do podstaw. Rozmowa z jednym z największych autorytetów marketingu strategicznego, współtwórcą pojęcia „pozycjonowanie”.

Jest pewien znany cytat: „Biznes jest zbyt poważną sprawą, aby zostawić ją w rękach ludzi od marketingu”. Podejrzewam, że nie zgadzasz się z takim stwierdzeniem…

Genialnie ujął to król zarządzania, Peter Drucker: „Celem biznesu jest stworzenie nowych klientów. Mogą to zapewnić tylko marketing lub innowacja”. Zdaniem Druckera inne sfery działalności to po prostu wydatki. To marketing i innowacja są kluczowe.

Reklama a media społecznościowe

Media społecznościowe nie nadają się do reklamy!

Pomimo tego, reklama to główny cel obecności firm w mediach społecznościowych, pozostałe to komunikacja z klientami i rekrutacja – wynika z najnowszego Grant Thornton International Business Report. Proporcjonalnie najwięcej przedsiębiorstw wykorzystuje media na rynkach rozwijających się: w krajach Ameryki Południowej, Indiach czy Chinach.

Jak sprzedać społeczeństwu posła

Sejmowanie a piarowanie

Zbigniewa Chmielowca, pięćdziesięciosiedmioletniego posła Prawa i Sprawiedliwości z Kolbuszowej na Podkarpaciu można nazwać zaprzeczeniem ideałów marketingu politycznego – poza swoim regionem jest kompletnie nieznany, nie pojawia się w mediach ogólnopolskich, daleko mu też do rangi czołowej postaci swojej partii. Mimo to w wyborach w 2007 roku w swoim okręgu osiągnął rekordowe poparcie. W ostatnich wyborach znalazł się w pierwszej dziesiątce posłów partii, z największą liczbą zdobytych głosów w swoim (tradycyjnie prawicowym) regionie.

Przykład posła Chmielowca był odpowiedzią dra Jarosława Flisa z Uniwersytetu Jagiellońskiego na pytanie, czy odpowiednia powierzchowność i medialność zapewnia zdobycie mandatu posła w wyborach parlamentarnych, czy może jest tylko jednym z wielu czynników, które są pomocne, ale wcale nie niezbędne w drodze do sejmowych ław.

Portret polskiego konsumenta na tle UE

Polak na zakupach – portret socjologiczny.

Konsument w poszukiwaniu wartości, konsument bez trosk oraz konsument oszczędny – to trzy dominujące w Europie postawy konsumenckie. Tak wynika z najnowszego badania firmy Henkel i GfK Austria, przeprowadzonego w dziesięciu europejskich krajach, także w Polsce. Procentowy rozkład tych postaw w poszczególnych krajach często jednak znacząco się różni, ukazując różnice motywów i kryteriów dokonywania wyborów przy sklepowej półce. Z badania wyłania się wizerunek polskiego konsumenta, który znajduje przyjemność w robieniu zakupów i ceni produkty markowe. Dla większości Polaków podstawowym kryterium wyboru produktu jest jego jakość.

W międzynarodowym badaniu przeprowadzonym na zlecenie firmy Henkel przez GfK Austria wzięło udział ponad 5600 konsumentów z dziesięciu krajów: Polski, Austrii, Belgii, Czech, Francji, Hiszpanii, Holandii, Niemiec, Węgier i Włoch. Celem było bliższe poznanie zwyczajów zakupowych – od planowania, przez podejmowanie ostatecznej decyzji, aż po sam zakup.

Raport – bogaci w mediach

Info  PR: ?  I: 1,040  L: ?  LD: 106  I: 15  Rank: 24608334  Age: grudzień 10, 2008  I: ?  whois source  Rank: ?  Price: ? Links: 75|16 Density

Prezes Solorz-Żak i dalej długo nikt…

Aż czterech z dziesięciu czołowych przedsiębiorców w Polsce stroni od mediów – dowiadujemy się z raportu „Najbogatsi Polacy” przygotowanego przez „Press-Service Monitoring Mediów”. O pozostałych w mediach mówi się raczej niewiele. Czy to ich przemyślana strategia? I dlaczego dziennikarze nie interesują się osobami, od decyzji których zależy często nie mniej niż od posunięć wszechobecnych polityków? W lipcu zasada ta nie dotyczyła tylko Zygmunta Solorza-Żaka, który dokonał jednej z największych transakcji biznesowych w historii Polski. Porównanie czołowej dziesiątki listy najbogatszych Polaków sporządzonej przez tygodnik „Wprost” z wynikami dotyczącymi ich obecności w głównych środkach masowego przekazu. Oba zestawienie wyraźnie się różnią.

Odpowiedzialność za treści w Internecie

Stanowisko IAB Polska

Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska wyraża swoje zaniepokojenie w związku z pojawiającymi się w mediach opiniami w kwestii zmian obecnie obowiązującego prawa regulującego społecznościową aktywność użytkowników Internetu. Poniżej pełna treść opinii Związku o wdrażanych zmianach i ich odbiorze w mediach.

Internet tworzą i rozwijają ludzie.Tę oczywistą prawdę warto przypomnieć, mając na uwadze 20 lat historii polskiego Internetu. Globalny trend Web 2.0 bazuje na aktywności użytkowników i bez niej nie wyglądałby tak jak teraz.

Wszelkie fora dyskusyjne, serwisy społecznościowe, blogi i mikroblogi to usługi działające wyłącznie dzięki aktywności internautów. Internet praktycznie już od dekady jest medium dostępnym dla wszystkich grup wiekowych i społecznych o pełnym przekroju wykształcenia, poglądów i dochodów. W Polsce korzysta z niego niemal 18 mln ludzi.

Za darmo w internecie

Książka legendarnego Chrisa Andersona w Polsce

Chrisa Andersona chyba nikomu nie trzeba przedstawiać. Naczelny wpływowego magazynu „Wired”, który w 2004 roku spopularyzował koncepcję „długiego ogona”, objaśniającą zalety łatwego dostępu do niszowych produktów w Internecie. Ostatnio na rynku polskim ukazała się nakładem SIW Znak jego książka „Za darmo”. Autor przedstawia w niej przyczyny popularności idei „za darmo”, typowe modele, w jakich internauci mają dostęp do bezpłatnych usług, a także rozważa konsekwencje tego zjawiska dla gospodarki – nie tylko w Sieci.

„Za darmo” to żywo napisana próba teoretycznego ujęcia pewnych istotnych zjawisk ekonomicznych, które wyewoluowały nie tylko za sprawą Internetu, ale szerzej – postępu w technologii cyfrowej. Zawiera wiele cennych uwag i propozycji działania, analizuje korzyści i wady różnych modeli dostępu do usług. Lektura obowiązkowa dla każdego – zarówno prowadzącego biznes online, jak i wszystkich tych, którzy chcą zrozumieć, dlaczego ktoś chce dać im coś za darmo.

Krawat

Męski krawat

Jedyny element męskiej garderoby, który nie ma kompletnie żadnej funkcji praktycznej. Z okazji Międzynarodowego Dnia bez Krawata, przyglądamy się,  czym współczesny wojownik zastąpił miecz,oraz co na ten temat myślał …Freud.

Czy krawat jest naprawdę takim utrapieniem,że trzeba świętować jego nieobecność, choć jeden dzień w roku? Panowie przychodzący do salonu Concierge nie wyglądają na zgnębionych koniecznością noszenia tego elementu garderoby. Co więcej, zgodnie twierdzą, że bez niego czują się „niepełni” . Na ważnych spotkaniach biznesowych, delegacjach itd. nie można wystąpić w niepełnym rynsztunku. Krawat sygnalizuje profesjonalizm ( chyba, że niechlujnie zawiązany), status społeczny ( 100% jedwab) a także na swój sposób indywidualność osoby noszącej. Freud dodał by jeszcze, że to przedłużenie…wiadomo czego. Ale psychoanalizę już dawno wyśmiano.

Polski Konkurs Reklamy KTR

Publicis autorem najlepszej kampanii

Agencja reklamowa Publicis została zwycięzcą Polskiego Konkursu Reklamy KTR, otrzymując srebro w kategorii „Kampanie” za pomysł i realizację konceptu ‘Serce i Rozum’, promującego produkty Telekomunikacji Polskiej S.A.
Agencja reklamowa Publicis zdobyła srebrną statuetkę w tegorocznej edycji Polskiego Konkursu Reklamy KTR za kampanię ‘Serce i Rozum’, realizowaną na rzecz Telekomunikacji Polskiej S.A. Złotej statuetki nie przyznano.

Superbrands

Nagrody Pani Niny Kowalewskiej-Motlik rozdane

W niedziele w warszawskim hotelu Sheraton w ręce przedstawicieli najsilniejszych marek konsumenckich i biznesowych w Polsce po raz piąty wręczono statuetki Superbrands i po raz trzeci – Business Superbrands. Nagrode Honorową dla marki mającej wybitne zasługi dla promocji Polski w świecie odebrał przewodniczący Parlamentu Europejskiego, profesor Jerzy Buzek - szkok!

O przyznaniu statusu Superbrand lub Business Superbrand decyduje tzw. rada marek – niezależne gremium ekspertów w dziedzinie marketingu, reklamy i brandingu. Kryteria to rozpoznawalność marki, wyjątkowość jej charakteru, siła więzi z klientami. Studia przypadków nagrodzonych marek trafiają do towarzyszącego wszystkim krajowym edycjom programu albumu Superbrands.