Prawo w sieci

Aspekty prawne publikacji w internecie

Internet ewoluuje obecnie w stronę jak największej interakcji. Doskonałe ucieleśnienie tej idei stanowią portale społecznościowe. MySpace.com, YouTube.com czy Nasza-klasa.pl są dziś traktowane przez młodzież jako oczywiste narzędzia codziennego użytku. Popularność tej nowej formy prowadzenia działalności biznesowej w Internecie oraz właśnie ta zapisana w jej definicji wzmożona aktywność wielu osób sprawia, że administratorzy portali napotykają liczne dylematy prawne związane z kwestią odpowiedzialności za treści pojawiające się na ich stronach. Istnieją bowiem zasadniczo dwie kategorie podmiotów funkcjonujących w Sieci: wytwarzający treść content providers oraz zapewniający niezbędną do tego infrastrukturę service (host) providers.

Sieciaki na wakacjach

Kampania edukacyjna “Sieciaki na wakacjach 2009″

Już po raz czwarty Fundacja Dzieci Niczyje wraz z Fundacją Orange organizuje wakacyjno-piknikową kampanię edukacyjną „Sieciaki na wakacjach”, której zadaniem jest nauczenie dzieci i młodzieży bezpiecznego i efektywnego korzystania z Internetu.

Młodzi internauci biorąc udział w zajęciach proponowanych w ramach pikników zdobywają wiedzę o bezpiecznym Internecie oraz „bajty” – sieciakową walutę, którą następnie w „Centrum Wydawania Nagród” wymieniają na nagrody: gry, programy antywirusowe, komiksy, smycze, itp. W trakcie pikników dzieciom oraz rodzicom będą rozdawane także materiały edukacyjne kampanii „Dziecko w Sieci”.

Celem wakacyjnej akcji jest uwrażliwienie dzieci na zagrożenia płynące z nieostrożnego korzystania z Internetu oraz edukowanie poprzez zabawę, jak rozpoznawać i reagować na niebezpieczeństwa związane z Siecią oraz w jaki sposób ich unikać. Organizatorem pikników „Sieciaki na wakacjach” jest Fundacja Dzieci Niczyje we współpracy z Fundacją Orange. Jest to już czwarta edycja letniej kampanii. W minionych edycjach kampanii uczestniczyło ponad 15 tys. dzieci.

Reklama po bankructwie

W zaledwie chwilę po swoim bankructwie General Motors, motoryzacyjny koncern-legenda wyemitował spot, w którym przyznaje się do błędów, ale i zapowiada tryumfalny powrót.

Reklamę upubliczniono w Sieci tuż po ogłoszeniu upadłości General Motors rankiem 1 czerwca. Szybko, ale to bankructwo nie było zaskoczeniem dla ekonomistów czy osób nieco wnikliwiej śledzących życie gospodarcze, ani tym bardziej dla zarządzających firmą. Jednak dla opinii publicznej upadek amerykańskiej marki-ikony jest prawdziwym szokiem.

Nowoczesne POS

Wirtualny Manekin 3M, jako przykład nowego medium w komunikacji

Firma 3M po raz kolejny zaskoczyła swoich klientów pomysłowością! Dobrze już znaną na rynku polskich technologię tylnej projekcji obrazu VikuitiTM wykorzystała do zbudowania Wirtualnej Hostessy. Podczas konferencji towarzyszącej targom Euro-Reklamy, które odbyły się w Poznaniu, firma 3M Poland zaprezentowała Wirtualnego Manekina – Lucy. Konferencja była poświęcona tematyce Digital Signage. Firma 3M występowała, jako platynowy partner imprezy. Lucy to Wirtualny Manekin, który wzbudza wielkie zainteresowanie we wszystkich miejscach gdzie jest eksponowany.

Poprzez aplikację folii do tylnej projekcji VikuitiTM na akrylowy szablon sylwetki postaci realnych rozmiarów i projekcję 2D wypowiedzi – otrzymaliśmy Wirtualnego Asystenta pełniącego funkcję POS. Jest to przykuwający uwagę sposób komunikacji przekazu reklamowego.

Główna zaleta takiego rozwiązania? Wirtualny Manekin gwarantuje zainteresowanie klientów i sprawia wrażenie realnej postaci. Doświadczyli tego również uczestnicy konferencji w Poznaniu – w momencie uruchomienia prezentacji Wirtualna Hostessa 3M „ożyła” i w blasku fleszy perfekcyjnie odegrała swoją rolę.

Za każdym razem jesteśmy świadkami zaskoczenia klientów na widok Lucy, Wirtualnego Manekina produkcji 3M – mówi Maciej Stężycki, kierownik sprzedaży produktów do reklamy wizualnej – ich reakcja jest bardzo podobna, pojawia się uśmiech, niedowierzanie i wnikliwe oglądanie manekina, który tak wiernie i realistycznie imituje żywą osobę. Często padają też pytania o dostępność wersji 3D takiego modelu.

Prasa drukowana dla klienta w internecie

Inicjatywa magazynu „Time” – targetowanie czytelnika

Prawdziwym problemem nie jest nasycenie rynku, lecz błędy w zarządzaniu, błędne określenie branży i zorientowanie na produkt, a nie na klienta – pisał w 1960 roku nieżyjący już wykładowca Harvard Business School, Theodore Levitt. Obecnie, prawie pięćdziesiąt lat później, z takim wyzwaniem musi zmierzyć się prasa drukowana, tracąca czytelników i reklamodawców na rzecz publikacji internetowych. Inicjatywa magazynu „Time” wspierana przez Lexusa daje nadzieję, że branża zwróci się w kierunku klienta, a pogłoski o jej śmierci okażą się mocno przesadzone.

Net PR Synergy to nie tylko pozycjonowanie

…to nie to samo co pozycjonowanie (SEO)

Od pewnego czasu coraz popularniejsze staje się stosowanie Net PR Synergy w działaniach public relations. Pojawiają się kolejne polskie agencje, które proponują to narzędzie swoim klientom. Taka sytuacja to skutek wzrostu zainteresowania NPRS-em ze strony samych firm.

Odmienne cele

Podstawową różnicą między NPRS a SEO są zakładane cele. – Pozycjonowanie zmierza tylko i wyłącznie do tego, by zdobyć ruch na stronie i klientów poprzez uzyskanie wysokiej pozycji w wyszukiwarce. W przypadku NPRS pozycjonowanie jest tylko środkiem do celu, jakim jest pożądany wizerunek klienta w Internecie. Kontrola nad nim i wpływanie na ewentualne zmiany stanowią jego najważniejsze zadanie.

Sztuka prezentacji

Na co zwrócić uwagę i jak przygotować prezentację?

Prezentacja, przemówienie, pokaz to bardzo ważna część budowania swojego wizerunku i stylu wypowiedzi. Dobre przygotowanie, powtarzanie pewnych stałych elementów w każdej prezentacji i właściwe poznanie audytorium pozwoli na osiągnięcie sukcesu i zrealizowanie zamierzone celu. O tym jak to zrobić rozmawiamy z Pawłem Lenarem, specjalistą zajmującym się sztuką prezentacji i zagadnieniem wystąpień publicznych i autor książki Sekrety skutecznych prezentacji multimedialnych.

Błędy i grzechy Public Relations

Czy PR-owcy kłamią i kradną pomysły? Niektórzy z pewnością…

Bez liczb, statystyk i na podstawie doświadczeń samych PR-owców, ankiet i sondaży, Rada Etyki Public Relations stworzyła listę siedmiu grzechów polskich speców od promocji wizerunku.

Jakie to grzechy? REPR wylicza:

- ukrywanie tożsamości i intencji nadawcy
- korupcja
- gwarantowanie publikacji w mediach przez PR-owców
- kłamstwo i manipulacja
- kradzież pomysłów
- łączenie pracy PR-owca i dziennikarza
- szkalowanie konkurentów i klientów

Sprzątaj po psie!

Akcja społeczna?

Jakie są pierwsze oznaki wiosny? Wczesne kwiaty? Przylot ptaków? Dłuższe dni? Niestety, patrząc na trawniki i chodniki, można dojść do wniosku, że są to przede wszystkim… psie kupy, które jakiś czas temu Kuba Wojewódzki uczynił naszym symbolem narodowym, wtykając w nie polskie flagi. Dla Polaków bowiem sprzątanie po swych pupilach nadal nie jest standardem, zaś organizatorzy kampanii społecznych na różne sposoby starają się to zmienić. Tej wiosny „śmierdzącą sprawą” zajęły się: agencja Publicis i MTV.

To prawda, że nawet odchody mogą stanowić marketingowe… tworzywo, a działania z ich wykorzystaniem bądź w ogóle związane z tematyką wydalania doczekały się wręcz osobnej nazwy: poovertising. Psie kupy były m.in. nietypowym nośnikiem zastosowanym podczas ostatniej kampanii prezydenckiej w USA. Prawdą jest jednak i to, że mimo wszystko najlepiej byłoby, gdyby ten mało higieniczny „surowiec” po prostu zniknął z naszego bezpośredniego otoczenia.

Kampania społeczna Przestań wyrzucać

Euro RSCG Sensors wspiera kampanię społeczną „Przestań wyrzucać”

Euro RSCG Sensors realizuje działania z zakresu public relations dla kampanii społecznej „Przestań wyrzucać” organizowanej przez Federację Banków Żywności. Celem kampanii “Przestan wyrzucać” jest zachęcenie konsumentów oraz producentów żywności do ograniczenia zjawiska marnowania żywności. Kampania ma zasięg ogólnopolski i realizowana będzie w radiu, telewizji, prasie i internecie.

Agencja odpowiedzialna jest za doradztwo komunikacyjne, wsparcie przy pozyskiwaniu patronów mediowych dla projektu oraz konsultację działań media relations na kolejnych etapach kampanii. Projekt realizowany jest przez agencję na zasadach non profit.